делает. Бренд считается премиум-брендом, когда он обеспечивает постоянный набор премиальных функций в течение длительного времени. Lamborghini, Rolls Royce, Cross – все это бренды премиум-класса, которые остаются премиальными вечно. Вы знаете, что даже через 50 лет эти бренды будут производить самые лучшие продукты. Эту концепцию также можно назвать обещанием бренда. Если бренд вам что-то обещает (технологический прогресс, превосходство в дизайне, психологические преимущества), тогда ему необходимо поддерживать эти обещания в течение длительного времени. Если он нарушает обещание, вы не будете доверять бренду намного дольше, и, следовательно, он не будет рассматриваться как премиальный бренд гораздо дольше.
На самом деле, чем больше вы цените тот или иной бренд, тем больше вы способны получать премиальность и повышать цены. Как только вы повысите цены, и это будет выглядеть как приемлемая цена, даже несмотря на высокую цену бренда, вы достигнете премиального позиционирования. Если вам нужно позиционирование премиум-класса, то, несомненно, диверсификация является одним из основных инструментов для создания стоимости даже по высокой цене. Чем креативнее вы диверсифицируете, тем больше вероятность того, что вы сможете получить требуемый результат. Вот почему такие инновационные компании, как Apple, Google и другие, являются лидерами на рынке. Это потому что они продолжают поддерживать добавленную стоимость для новых, а также для существующих клиентов. Google поощряет креативность во всех своих проектах. Компания специально дала творческое время всем своим инженерам для разработки собственных проектов. Таким образом, инженеры получают платформу для творчества, и, поскольку компания поддерживает их, они создают более ценные проекты, которые, в свою очередь, увеличивают ценность компании. Сегодня Google является компанией с высоким рейтингом в секторе, в котором она работает.
Вышесказанные подробные шаги для премиального позиционирования бренда или продукта помогут вам в практике. Просто следуйте каждому шагу по порядку и анализируйте, что ваша компания может и должна сделать на каждом этапе, чтобы улучшить свое позиционирование.
Идентичность бренда
Идентичность бренда формируется на основе самой организации или компании; другими словами, организация несет ответственность за создание выдающегося продукта с уникальными характеристиками. В сущности, идентичность бренда – это то, как организация стремится воспринимать себя. Имидж бренда отражает, как организация желает быть воспринята на рынке. Организация передает свою идентичность потребителям через брендинг и маркетинговые стратегии. Уникальность бренда заключается в его идентичности, которая включает такие элементы, как видение бренда, бренд-культура, позиционирование, индивидуальность, отношения и презентация.
Идентичность бренда представляет собой совокупность умственных и функциональных
