и в итоге к кассе вы привозите гору ненужного барахла. «Но ведь всего за сто рублей!» – пытаетесь оправдаться вы. Но что толку, если кошелек похудел на глазах? Мы все время забываем, что маркетологов специально учат, как заманивать клиента.
Как объясняют специалисты, мы покупаем глазами, обонянием, эмоциями. Разум при этом спит. Его надо разбудить. Остановитесь перед кассой, посмотрите на то, что вы наложили в корзину, и часть ненужных вещей выложите обратно. Это будет нетрудно сделать. Все, что в тележке, уже как бы ваше, это больше не запретный плод.
Самое интересное в этой ситуации тот факт, что шопоголики с низкими доходами хотят выглядеть «на миллион». Отсюда страсть к дешевой имитации швейцарских часов, которые сразу не распознать, и дорогим машинам, которые можно арендовать. Исследователи с сожалением констатируют: ныне материальные символы статуса играют большую роль как раз для тех, кто ими не располагает. Исследование Университетского колледжа Лондона, проведенное в 2017 году, показало, что сегодня на статусные товары и услуги большие деньги тратят люди экстравертного типа с низким доходом. Именно те, у кого немного имущества, выделяют особенно большой процент своих доходов на то, чтобы производить впечатление богатых.
Только представьте, на что расходуют свою бесценную жизнь эти люди, застрявшие во льдах золота и бриллиантов. Дышать же нечем!
Самые жалкие рабы денежных купюр – скряги. «Страх потратить лишнюю копейку значительно страшнее шопоголизма. Есть бабушки, которые живут в нищете, покупают бутылку молока только на праздники, но при этом у них на книжке лежит пара миллионов. Чаще всего эти люди боятся остаться без поддержки. Таким „жадинам“ могут помочь близкие. У них должна появиться уверенность в том, что они не будут одиноки, их не оставят в сложной ситуации», – рассказывает в интервью газете «Комсомольская правда» психолог Екатерина Днепровская.
И не только среди бабушек можно найти жадин, но и среди молодых людей. «Коля – парень хороший, но считает каждую копейку. По магазинам целые рейды устраивает в поисках дешевых товаров. А в кафе с ним ходить стыдно. Он может долго изучать меню, потом громко сказать, что все дорого, и гордо уйти. А мне объясняет свою жадность тем, что, мол, копит на дачу», – жалуется подруга.
Тут трудно дать совет. Вечный вопрос: как лучше жить – здесь и сейчас или копить на эфемерное завтра? Учитывая то, что сегодня уже наступило, вряд ли имеет смысл считать каждую копейку, ставя с трудом реализуемые цели. Иначе получится как в том анекдоте про человека, который долго копил на «Бентли», но потом не удержался и купил гамбургер.
Самые же беспечные рабы чистогана – люди, страдающие кредитоманией.
Вот одна показательная история. Павел трудится в строительной компании. Денег из-за кризиса стало меньше. Но запросы остались прежними. В день зарплаты так привычно шиковать: ходить по ресторанам, покупать
