начинается с понимания целей, которые вы хотите достичь. Для кого-то это увеличение количества подписчиков, для других – формирование имиджа эксперта или привлечение клиентов. Определив цели, вы сможете составить план, в котором каждый пост будет приближать вас к реализации этих задач. Но цели могут быть более конкретными: это может быть увеличение вовлечённости, привлечение определенной возрастной или географической группы, повышение узнаваемости или запуск рекламных кампаний. Чем более чётко сформулированы ваши цели, тем проще будет выстроить эффективную стратегию.
Следующим шагом становится понимание целевой аудитории. Ваша контент-стратегия должна быть построена таким образом, чтобы предлагать подписчикам то, что будет для них максимально полезно, интересно и ценно. Для этого необходимо знать, кто ваша аудитория, что их привлекает, какие проблемы и интересы они испытывают, и как ваш контент может помочь им в решении этих вопросов. На этом этапе полезно составить портрет вашей целевой аудитории, используя данные, которые можно получить из аналитики ВКонтакте или сторонних инструментов. Например, если вы создаёте сообщество для молодых родителей, ваш контент может быть сфокусирован на практических советах по воспитанию, развивающих играх или рекомендациях по образованию.
Когда цели и аудитория определены, пора переходить к созданию контент-плана. Контент-план – это структурированный график публикаций, который помогает упорядочить темы и форматы на определённый период времени. Это может быть план на неделю, месяц или даже на несколько месяцев вперёд. Он позволяет избежать ситуаций, когда вам нужно срочно придумать, о чём написать, и вместо этого вы всегда имеете под рукой чёткое руководство для создания материалов. Планирование контента включает выбор тем, времени публикации, типов контента и их целей. Например, если ваш контент-план рассчитан на месяц, то он может включать познавательные статьи по понедельникам, развлекательные посты по средам и продающий контент по пятницам.
Эффективная контент-стратегия базируется на трех основных типах контента: образовательный, развлекательный и продающий. Образовательный контент направлен на то, чтобы предоставить подписчикам полезную информацию, повысить их знания или помочь в решении конкретных проблем. Развлекательный контент помогает поддерживать интерес к сообществу, он может быть легким, весёлым или вдохновляющим. Продающий контент – это прямой способ монетизации сообщества, он ориентирован на продвижение продуктов, услуг или рекламных предложений. Однако важно соблюдать баланс между этими типами, чтобы подписчики не воспринимали сообщество как рекламную площадку, а находили в нём полезную и интересную информацию.
Образовательный контент часто воспринимается как основной инструмент для удержания и привлечения аудитории. Этот тип контента создаёт у подписчиков ощущение, что они получают пользу, и помогает формировать
