другому:
– Санек, посмотри, мигалка у нас работает?
Тот высовывается из окна и смотрит на крышу:
– Работает! Не работает. Работает! Не работает…
Начинающей компании также нужен логотип компании для солидности и для самоидентификации. Важно чтобы потенциальный заказчик понимал, что письмо на фирменном бланке пришло именно от вас, и что сотрудник, который рассказывает про вашу продукцию – также представляет вашу фирму. В этом заказчик убедится, получив визитку с логотипом от вашего сотрудника. Придя к вам в офис за покупкой, клиент также его сразу узнает по фирменной вывеске и другим фирменным атрибутам с вашим логотипом.
А когда вы дадите рекламу по телевизору или в газете, этот клиент вспомнит, что уже с общался с вашей фирмой… и именно по виду и начертанию вашего логотипа он это вспомнит.
Чем чаще клиент сталкивается с вашим логотипом, тем он больше доверяет вам, как производителю (вы ведь хотите стать хорошим производителем – верно?). Повышается «Лояльность» клиента к вам, как с каждой встречей повышается ваша лояльность к приятным последовательным людям, с которыми вы пересекаетесь, время от времени. Со временем лояльность такая превращается в симпатию и доверие. Это очень важно. А когда вы себя ведете «правильно» постоянно и не только с теми кому хотите понравиться, а со всеми – то появляется уже уважение всеобщее – называется «Гудвил» (можно грубо перевести как репутация).
Вот хороший пример: вы приехали в Занзибар и зашли в магазин. Вам очень хочется пить. Вы видите сотни разных бутылочек с непонятными и неизвестными надписями. И тут среди них видите баночку привычной и проверенной «Кока-Колы». Если ваша цель утолить жажду, а не перепробовать новинок – то вы, исходя из «гудвила» и «лояльности» выберете знакомый и проверенный продукт.
Также и с вашим логотипом. Если вы работаете на рынке честно, вас запомнят и будут выделять среди других. Правильно – по логотипу или вашим фирменным брендам (об этом сейчас не будем, для начала нам и логотипа достаточно).
Что изобразить на логотипе?
Мужику нужно починить часы. Идет он и видит вывеску, на которой нарисованы часы. Заходит.
– Извините, здесь чинят часы?
– Нет, здесь делают обрезание.
– А почему же тогда у вас часы над входом нарисованы?
– А что бы вы хотели, чтоб мы там нарисовали?
Вообще, логотип должен олицетворять миссию и философию компании, ее взгляд на рынок и мир.
И, конечно, по возможности, должен идентифицировать фирму и ассоциироваться с направлением деятельности компании, ее продукцией, сферой деятельности или потребителями. Вопрос не праздный: к примеру, ходит такая шутка про Автоваз, что если судить по логотипу, завод создавался как производство по выпуску небольших парусных
