сегментах рынка (например, косметические бренды Nivea и Faberlic – это несколько линий: по уходу за кожей, волосами; декоративная косметика и т. п.);
2) азиатский подход: зонтичным брендом становится название компании-производителя (среди сторонников этого подхода много японских и корейских фирм – Sony, Panaconis, LG и др.);
3) в названии продукта используется элемент названия компании (например, Nescafe, Nestea, Nesquik от компании Nestle).
И
Изогра́фия – точное, факсимильное воспроизведение письменных знаков, почерков. Как художественный прием она используется в рекламе, например, на упаковке, этикетках товаров с кратким обращением и подписью руководителя компании. Применение изографии обеспечивает иллюзию индивидуальной связи с потребителем, сближение продавца с покупателем.
Иллю́зия – искаженное восприятие реальности.
И́мидж – 1) образ, устойчивые впечатления общественности о компании, товаре, услуге, деятеле, профессии, социальной группе, месте проживания, стране-производителе и т. д.;
2) образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо, социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. Имидж товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, компании и страны изготовителя.
И́мидж-рекла́ма – 1) то же, что корпоративная реклама; 2) престижные формы рекламы.
И́миджевая рекла́ма – реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) компании и товара.
Инве́рсия – изменение обычного порядка слов и словосочетаний.
Имиджме́йкер – специалист по созданию имиджа.
Интервью́ – беседа по заранее намеченному плану с целью выяснения информации рекламного характера, которая впоследствии будет опубликована в прессе.
Интерлинья́ж – междустрочный пробел, расстояние между базовыми линиями соседних строк.
Информацио́нная волна́ – бурное развитие массовых коммуникаций.
Исте́блишмент – привилегированные, правящие общественные группы, устоявшаяся система власти; элита.
К
Кадр – часть рекламного ролика, которая снята непрерывно и запечатлена на одном фрагменте пленки.
Кана́лы распростране́ния рекла́мы – линии, направления в коммуникациях, которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. К ним относят: телевидение, радио, интернет, газеты и журналы, печатную фирменную рекламу, директ-мейл, наружную рекламу, рекламу в транспорте и на транспорте, телефонную рекламу и устную рекламу в местах продаж.
Карту́ш – специальный щит, панно, планшет, украшенные графическими символами и снабженные рекламным текстом.
Кастомизи́рованный марке́тинг – маркетинговая стратегия, направленная на утонченных и влиятельных потребителей, формирование для них предложений, соответствующих их ожиданиям, где каждому покупателю
