Ценообразование в розничной торговле. О. И. Соснаускене

Скачать книгу

по товарообменным (бартерным) операциям;

      3) сделки по внешнеторговым операциям;

      4) при отклонении цены сделки более чем на 20 % в сторону повышения (понижения) от уровня цен, применяемых организацией по идентичным (однородным) товарам (работам, услугам) в пределах непродолжительного периода времени.

      Указанные отклонения определяются по формуле:

(Рыночная цена – Цена сделки) / Рыночная цена × 100 %.

      При этом не рассматриваются случаи, когда снижение цен вызвано такими факторами, как:

      1) сезонные колебания потребительского спроса на товары;

      2) потеря потребительских свойств и качества продукции;

      3) истечение срока годности продукции или приближение к истечению срока годности;

      4) маркетинговая политика, такая как продвижение на рынки новых товаров, которые не имеют аналогов, продвижение товаров на новые рынки;

      5) продажа опытных моделей (образцов) товаров в качестве ознакомления с ними потребителей.

      Для того чтобы определить рыночную цену на продукцию по определенной сделке, необходимо принимать во внимание только сделки, заключенные между невзаимозависимыми лицами (не являющимися родственниками или совладельцами предприятия) или когда взаимозависимость этих лиц не влияет на результат сделки.

      Определение рыночной цены на услуги достаточно проблематично, поскольку методы определения идентичности, установленные п. 6 ст. 40 НК РФ, относятся только к товарам.

      Вознаграждение поверенного по договору поручения может устанавливаться:

      1) в твердой сумме, оговоренной в договоре и не зависящей от цены совершенной посредником сделки;

      2) в размере разницы между назначенной доверителем ценой и более выгодной (низкой) ценой закупаемых товаров;

      3) в процентах от цены сделки.

      Средневзвешенную цену, применяемую по идентичным (однородным) товарам для целей налогообложения, определяют по формуле:

Средневзвешенная цена = В₁ × Р₁ + В₂ × Р₂ +… + В_n × Р_n,

      где P₁, P₂,… Р_n – цены, по которым продана партия идентичных (однородных) товаров в течение непродолжительного периода времени (например, квартала);

      В₁, В₂,… В_n – отношение (вес) товаров, проданных по соответствующим ценам. Вес означает отношение числа товаров, проданных по определенной цене, к общему числу проданных в течение непродолжительного периода времени (например, квартала) товаров.

      Ценовая стратегия организации должна быть эффективной, т. е. представлять собой больше, чем резкая ответная реакция на изменение рыночных условий. В любом ценовом решении нужно отражать:

      1) фундаментальную ценовую стратегию;

      2) сегментацию рынка;

      3) эластичность рынка;

      4) уровень издержек;

      5) потенциал

Скачать книгу