что быстро отвязаться от собеседника уже не получится.
– Есть вариант рекламы более приятный, – продолжал Сомов, – действующий исподволь, неагрессивно, как ты говоришь. Это скрытая реклама! И не давит на обывателя, и результат действенный.
Сомов направился в очередной раз к фуршетному столу, подталкивая Савицкого.
– Слушай, так ты мне все свои коммерческие секреты расскажешь.
– Брось. Сомов секреты не пропивает. Скрытую рекламу придумали америкосы. Мы тоже не лыком шиты – используем. Ну, не так рьяно, скажем как они, но результаты есть. Вот, например, – Сомов на минуту задумался, подыскивая пример. – Приезжает в твой центр журналист или, скажем, журналистка, и пишет статью о жизни медицинского центра и всякое там «бла – бла». Реклама прямо в лоб. Коммерческий заказ. Если пишут, что там так хорошо и результативно – значит, так, но не совсем. А если написать о каком – то известном человеке, который имел достижения, вносил посильную лепту в развитие… да не важно чего. А потом приключилось несчастье. Скажем – травма. И вот, он столько маялся, пока случайно, или не случайно, узнал о центре, который творит чудеса.
– То есть, это уже не реклама? – засмеялся Савицкий.
– Реклама, но с одним «но». Это не рекламная наигранность, а слова реального, известного человека, прошедшего через страдания. Понимаешь, это – другое. Принципиально другой продукт. Психология.
Да уж психология! Куда нынче без нее. Это Савицкий и сам знал. Самое простое – большие тележки в супермаркете, рассчитанные на то, что человек по сути своей не терпит пустого пространства и спешит его заполнить. Так в корзину и наполняют не запланированные покупки… А чего стоит порой обойти в магазине стенды с яркими упаковками. Товар, выставленный прямо на дороге, покупается импульсивно. А то, что самые ходовые товары часто находятся в самом конце торгового зала, и говорить не приходиться. Пока доберется покупатель до хлеба и сыра – столько всего увидит и купит! И товары для детей лежат очень низко – тоже неспроста. Вот и приходится родителям покупать очередной «Киндер», чтобы избежать детской истерики. О женщинах и говорить не чего. Сколько раз замечал за Людмилой, стоило той посмотреть на себя оценивающее в большое зеркало, как возникало неудовольствие. Приходилось покупать очередную вещь. Хорошо, он мог оплатить жене приглянувшуюся ерунду. Вот вам и вся психология!
Но, тем не менее, Савицкому пришлось выслушать целую лекцию о скрытой рекламе, которая в романах ненавязчиво заставляет обывателя поедать то куриные потроха, то спасаться от аллергии кларетином. Правда, сам Иван Андреевич названных романов не читал и даже не подозревал о таких писательницах как Донцова и Куликова.
Вот тогда Сомов и предложил втиснуть в «Вечерних новостях», при случаи, конечно, статью со скрытой рекламой медицинского центра. Договорились, что как только, так сразу.
Иван Андреевич в рекламе центра не нуждался и в обещания на пьяную голову не верил, и о Сомове забыл сразу,
