затратами, чем конкуренты, либо способна обеспечить покупателя товаром с новыми качественными признаками, особыми потребительскими свойствами или послепродажным обслуживанием. Конкурентное преимущество зависит также и от выбора фирмой сферы конкуренции (широты цели, как ее определяет М. Портер) – от решения об ассортименте выпускаемой продукции, круге обслуживаемых покупателей, количестве регионов мира, в которых она предполагает продавать свою продукцию.
Оба указанных параметра (разновидность конкурентного преимущества и сфера, в которой оно достигается) могут быть представлены в 4 различных комбинациях, названных М. Портером типовыми конкурентными стратегиями фирмы.
Виды типовых стратегий:
• лидерство за счет экономии на издержках – производство широкого спектра товаров по сравнительно низкой цене;
• просто дифференциация – производство широкого спектра высококачественных товаров по сравнительно высокой цене;
• сосредоточение на издержках – производство сравнительно простых, стандартных товаров с меньшими издержками, чем в первой стратегии;
• сфокусированная дифференциация – производство специализированной продукции по сравнительно высокой цене.
Вероятность возникновения у компании конкурентного преимущества, его прочность и сфера реализации зависят также и от правительственной политики – налоговой, бюджетной, тарифной, валютной, политики в области инвестиций, доходов населения и т. д. При этом влияние правительства может как благоприятствовать появлению у компании конкурентных преимуществ и их упрочению, так и отрицательно воздействовать на них.
М. Портер обращает внимание на то, что на распределение мест, занимаемых компаниями на рынке, могут повлиять случайные события, мало связанные с условиями развития страны, часто не зависящие от деятельности фирм, правительства. Тем не менее их последствия способны серьезно изменить позиции соперничающих компаний, сводя на нет преимущество старых конкурентов и создавая потенциал для новых фирм, способных заменить старые. Речь идет о влиянии на имеющиеся у компаний конкурентные преимущества крупных технологических сдвигов (развитие микроэлектроники, биотехнологии), резких изменений цен на ресурсы (резкие колебания цен на нефть), значительных колебаниях обменных курсов валют ведущих стран мира и т. п.
Контрольные вопросы и задания
1. Охарактеризуйте внешнеторговую специализацию страны, обладающей сравнительными преимуществами в международной торговле.
2. Охарактеризуйте влияние степени наделенности страны факторами производства на располагаемые ею сравнительные преимущества в международной торговле.
3. Как изменяется внешнеторговая специализация страны на разных стадиях жизненного цикла продукта?
4. Охарактеризуйте влияние каждого из 4 детерминантов на конкурентные
