Инновационный маркетинг. Решения по ценам, продвижению и распределению. Маргарита Васильевна Акулич
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Инновационный маркетинг. Решения по ценам, продвижению и распределению - Маргарита Васильевна Акулич страница 6
ЕРСМ-контрактом предусматривается и общая стоимость проекта с учетом причитающегося ЕРСМ-подрядчику вознаграждения, и фиксированный срок сдачи объекта в эксплуатацию, и достижение технических основных параметров объекта. Благодаря способу (подходу) ЕРСМ оказывается возможным управление именно проектом, а не отдельными работами. Если предусматриваются специфические работы, то их выполнение ложится на плечи профессионалов. ВЕРСМ-моделью предусматривается оценивание потребных свойств (возможностей, профессионализма, трудовых ресурсов и т. д.) выбираемых поставщиков/подрядчиков, правильное распределение между ними работ и зон ответственности. И также – координирование их действий, решения спорных вопросов, планирования общей схемы проекта, внесения корректив в планы при критических изменениях с минимальными негативными последствиями.
1.3 Подходы к формированию цен на инновационные технологии. Планирование затрат и формирование цены в процессе трансфера технологий. Договорная цена при трансфере технологии
Подходы к формированию цен на инновационные технологии
При формировании цен на инновационные технологии ориентируются на ряд подходов. Это подходы: расчета цены на базе монопольного ценообразования; определения цены исключительно согласно величине затрат на проведение НИОКР и получения продавцом патентных прав; рассматриваемый в качестве смешанного.
Подход расчета цены на базе монопольного ценообразования. Если владелец научно технического знания имеет его правовую охрану, он выступает на рынке в качестве монополиста, и теоретически может осуществить продажу своего товара по приемлемой для него самого цене. В то же время на практике цена будет находиться под влиянием разных факторов, определяющих не монопольную цену, а рыночную. Технологию, к примеру, можно продать за столько, за сколько ее продать удастся.
Подход, предполагающий определение цены, исключительно согласно величине затрат на проведение НИОКР и получение продавцом патентных прав. Патенты обеспечивают создателям инновационных товаров права, квалифицируемые как исключительные. Это права на такие правовые объекты как продажа, использование, получение лицензии на использование собственных изобретений. Разработчикам производственных новых технологий можно получать на них