журналы, радио и сетевое телевидение. Это ресурсы, которые позиционируют себя как средства массовой информации.
Прикладные. Ресурсы, содержащие полезную информацию, предоставляющие возможности скачивания программного обеспечения, онлайновые библиотеки и т. п. К этой категории относятся поисковые системы и сайты для работы с электронной почтой, чья функциональность связана исключительно с Интернет.
Непосредственно-коммуникационные. Ресурсы, в наибольшей степени реализующие функцию общения: социальные сети, сообщества, форумы, доски объявлений, сайты знакомств и т. д.
Развлекательные. Сетевые радиостанции, сайты, предлагающие онлайновые игры, содержащие анекдоты, гороскопы, психологические тесты и прочую развлекательную информацию.
Коммерческие. Веб-ресурсы, предлагающие платные услуги. В первую очередь это интернет-магазины, а также сайты, оказывающие иные платные услуги.
Презентационные. Ресурсы, осуществляющие функцию представительства в Интернет. Это могут быть корпоративные сайты, рекламные («визитки» и промоушен-сайты). Сюда же можно отнести сайты традиционных СМИ, содержащие общие сведения об издании, а также отдельные материалы твердых копий изданий, сайты «поклонников» чего-либо и т. п.
В коммерческом секторе Интернет обычно выделяют следующие типы информационных ресурсов.
Корпоративный сайт – основной инструмент корпоративного брендинга. Информационные аспекты, обычно отражаемые на сайте: миссия компании, ее принципы, видение будущего, политика в отношении ведения бизнеса, персонала, партнеров и социальных институтов, а также специфические характеристики деятельности, сгруппированные в разделы.
Информационный отраслевой портал – отраслевой портал может использоваться в качестве отдельного информационного проекта, выпускаемого под эгидой многопрофильной компании. Зачастую его функцию выполняет центральная часть основного сайта. Информационная политика такого проекта нередко строится с некоторой отстраненностью от компании. Активно цитируются мнения независимых экспертов и информация из официальных источников.
Спонсорский проект – сайты, выполняющие функции поддержки положительных характеристик компании-спонсора. Традиционные объекты спонсорства: спорт, искусство и социально незащищенные группы населения. Демонстрируется прямая связь бренда с эмоциями, переживаниями сопричастной аудитории.
Brandland – это место отдыха и развлечений, не связанное напрямую с деятельностью компании. Задача такого проекта – точно передать многочисленные информационные и эмоциональные потоки, в том числе – подсознательные. Сайты такого типа содержат много фото- и видеоматериалов, возможностей для общения, игр, конкурсов, промо-материалов – всего, что может привлечь сопричастную группу покупателей.
Сайт коммерческого взаимодействия – это торговые площадки, Интернет-магазины,
