имя Трампа в названии – к тому моменту оно превратилось в успешный бренд и автоматически повышало цену.
Провалилась и попытка создать шикарную авиакомпанию Trump Shuttle в категории ультралюкс. Салоны самолетов планировалось украшать золотом и отделывать на уровне дворцов ближневосточных монархов, однако в итоге компанию пришлось продать.
Оставшиеся активы Трамп объединил в Trump Hotels & Casino Resorts. Однако и с ними получилось не очень: никак не удавалось выйти на необходимый уровень прибыли. Чтобы спасти компанию от банкротства и реструктурировать долг, Дональду пришлось отдать половину своих акций кредиторам и уйти с поста генерального директора. В общей сложности его отели и казино банкротились как минимум четыре раза.
С конца 90-х годов Трамп начал активно развивать свой бренд, выпуская огромный ассортимент товаров и не брезгуя даже сетевым маркетингом (витамины). Под его именем выпускаются мужские аксессуары, стейки, водка, вода, шоколад, кофейные напитки и даже специальные напитки для израильского и палестинского рынков.
В 1996 году Трамп приобрел права на второй по значимости и статусности конкурс красоты – Мисс Вселенная. У Дональда выходят книги (в 90-е всего 3, в 2000-е и десятые уже 13), причем миллиардер пишет на самые разные темы: «как заработать миллион», советы для игроков в гольф, откровения о том, как спасти Америку. Самой знаменитой книгой Трампа стал его первый бестселлер «Искусство заключать сделки» – энергичный бизнес-тренажер и мотиватор, написанный в соавторстве с Тони Шварцем в конце 80-х. Книга год продержалась на первом месте в списке бестселлеров New York Times, читатели купили больше миллиона экземпляров. Книга начинается с описания известного случая: Трамп узнал о выселении престарелой женщины с семейной фермы, выставленной на аукцион за долги. Возмутившись притеснением трудящихся, Трамп сначала запугал курировавшую выселение фирму, а затем организовал сбор средств на спасение бабушки, попав на первые полосы американской прессы (о чем он пишет не без явного удовольствия). Уже по этому ходу – будучи миллиардером, получить бесплатное паблисити, устроив спасение бабушкиной фермы за ЧУЖИЕ деньги, – видны зачатки первоклассного политика-популиста.
Книги, продукты питания, шоу-бизнес можно назвать средствами, с помощью которых Дональд не дает забыть о себе окружающим, а заработок настоящих денег конечно же идет с недвижимости. Трамп – далеко не самый богатый человек Америки и вовсе не самый выдающийся бизнесмен, историю его успеха вряд ли получится превратить в голливудский фильм. И все-таки он один из самых известных американских богачей.
Большие деньги любят тишину, богатые люди обычно ведут закрытый образ жизни, ограничивая свое участие в публичных мероприятиях какими-нибудь благотворительными программами или акциями. Трамп же с определенного момента «поселился» в телевизоре, сделав медийность важнейшей частью своей стратегии и превратившись в первоклассного шоумена.
Трамп
