в главах, посвященных играм с читателями.
Но один вопрос обсудим прямо сейчас.
Какие они, ваши читатели? И как их к себе притянуть?
Где взять читателей?
Ваш читатель чем-то похож на вас.
Возможно, он, как и вы, терпеть не может гусениц и обожает мультфильмы Тима Бертона. Он любит фантастику, а мелодрамы – не очень. У вас с ним много общего. Он понимает вас.
Но самое главное, он – человек.
Не представитель «целевой аудитории», не «аватар клиента», а живой человек. И он приходит в социальную сеть, на ваш сайт или в блог не покупать что-то у вас, а развлекаться.
Поэтому если вы пишете о вещах, близких ему – он останется и будет вас читать.
И вот тут случается интересная подмена понятий. Те авторы, которые видят в читателях «целевую аудиторию» пытаются им угодить, подстроиться под некий абстрактный образ, мечутся в попытках «сделать полезно и интересно для читателя» в итоге теряют и его, и себя.
Потому что у них нет точки опоры: они придумали кого-то абстрактного и под него пытаются подстроиться.
Они полны решимости писать только полезное, только нужное читателям. Но дело почему-то идет туго.
Все время появляется вопрос: а достаточно ли это полезно?
Автор добывает полезные сведения, запихивает в текст цитаты для подкрепления своей позиции, проверяет и перепроверяет материал…
Как правило, такой текст, действительно, несет добро и пользу. Только читатель не сумеет ее получить.
Почему?
Потому что текст невыразимо скучен.
В погоне за пользой, за аргументацией, за попытками написать гладко, чтобы никто не сумел обвинить автора в легковесности, теряется самое главное.
Между тем, точка опоры у автора перед носом.
Ваша точка опоры – вы.
Ваши интересы, ценности, мечты и сомнения, все то, что составляет вашу личность, непременно проявится в тексте, о чем бы вы ни писали.
Когда начинается новый писательский квест, я предлагаю авторам писать, что попало.
Они приходят с идеей наполнить статьями свой профессиональный сайт, а вместо этого пишут заметки о жизни в деревне.
Они считают, что должны выдавать статьи по психологии, но вместо них дарят читателям кулинарные лайфхаки. Они говорят: ну это же неправильно, мы же должны писать по делу!
Нет. Не должны. Ваше дело – писать о себе. О том, что волнует вас, о том, что умеете вы. О том, что близко и важно именно для вас. И тогда, на вашу волну, на ваш свет притянутся те, кому тоже это близко и важно.
Ваши читатели.
И суть вашей работы – а она не будет быстрой – честно писать, выращивая доверие между читателем и вами.
Через тексты. Через общение. Через трансляцию ваших ценностей.
В этой
