id="n20">20
Конференция по проблемам маркетингового образования, Великобритания, 1993 (Gibson, 1993).
21
Некоторые исследователи сегодня говорят о том, что правильнее было бы выделять модель не 4р или 5р, а 7р. Для этого в схему добавляют, например, такие элементы, как Process и Physical Evidence. А некоторые добавляют еще и восьмое Р, в частности Partnerships. На наш взгляд увеличение количества терминов, начинающихся на букву «п», становится данью некоему модному течению и уже не является продуктивным.
22
Следует отметить, что развитие теории маркетинга идет так стремительно, что наряду с теми, кто ратует за ведущую роль брендинга в маркетинге, есть много исследователей, которые говорят о его проблемах, например, о том, что потребители сегодня избегают известных брендов и пр. Это утверждает автор известной книги «No Logo» Н. Кляйн.
23
В нашей стране до сих пор существуют и появляются новые центры, предлагающие потребителям избавиться от алкогольной и наркотической зависимости или похудеть с помощью методики 25-го кадра. Эффективность таких методик научно не доказана. Более того, нам известно несколько достаточно крупных исследований, опровергающих возможность воздействовать на психику человека с помощью этой технологии.
24
Филип Котлер (родился 27 мая 1931 года в Чикаго, США) и является профессором международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете США. Он получил степень магистра экономики и звание доктора философии в Чикагском университете, занимался научной работой в области математики в Гарварде, а также в Чикагском университете проводил исследования в области психологии и поведенческих наук. Ф. Котлер – автор несколько сотен книг и статей для журналов по маркетингу и менеджменту. Он единственный, кто трижды удостаивался ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для «Journal of Marketing». Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в науку и практику маркетинга. За годы своей долгой профессиональной деятельности Ф. Котлер занимал посты председателя в Колледже маркетинга американского Института управленческих наук, директора Американской маркетинговой ассоциации. Он являлся попечителем Института маркетинговых наук и Школы искусств в Чикаго, занимал должность советника фондов Питера Друкера и Коперника, а также долгое время работал консультантом по маркетингу в таких компаниях США и других стран мира, как Bank of America, General Electric, Ford, IBM, Marriott. В 1978 г. Ф. Котлер был удостоен премии Американской ассоциации маркетинга с формулировкой: «За выдающийся вклад в науку в области маркетинга». Позже, в 1983 г. он получил награду Steuart Henderson Britt Award (Маркетолог года), а 1985 г. стал первым обладателем награды Distinguished Marketing Educator Award, которую присуждает Американская ассоциация маркетологов. В этом же 1985 г. Академия маркетинга в области здравоохранения учредила специальную премию для �
