превалирует над привлекательностью знаменитости.
Американский исследователь Майкл А. Каминс выразил мнение, что привлекательность знаменитости может усилить влечение потребителей к продукту только, если образ знаменитости совпадает с конкретным продуктом.
Исследование, опубликованное в американском журнале о рекламе, показало, что продукты, предназначенные для повышения привлекательности, хорошо подходят для знаменитостей, которые помогают продавать продукты, основываясь на собственных привлекательных качествах. Вот почему, например, парфюм, одобренный Дженнифер Энистон, может приносить прибыль, в то время как подобный продукт, одобренный непривлекательной знаменитостью, может и не принести эту прибыль.
Исследователи между тем пришли к выводу, что если продукты не связаны с привлекательностью, привлекательная внешность знаменитости в плане влияния на продажи не всегда важна.
1.5 Об успехе кампании со знаменитостью. Эффективность рекламирования продуктов с привлечением звезд
Аспекты, определяющие успех или неудачу кампании с участием знаменитости и вопросы на которые целесообразно ответить до принятия решения об использовании знаменитости в рекламе
Было много исследований по изучению взаимосвязи между эффектом знаменитости и эффективностью рекламы». Клинтон Амос и другие описали следующие аспекты, которые определяют успех или неудачу кампании с участием знаменитости:
Уровень достижений знаменитости.
Наличие негативной информации о знаменитости.
Наличие отрицательных событий, ситуаций или характеристик потребителей, ассоциирующихся со знаменитостью.
Известность знаменитости.
Прежде чем принимать решение об использовании знаменитости в рекламе, целесообразно ответить на вопросы: Можно ли доверять знаменитости как достоверному источнику информации о продукте?
Можно ли знаменитость рассматривать в качестве эксперта именно по данному продукту?
Есть ли у знаменитостей опыт в области рекламирования товаров?
Является ли знаменитость достаточно известной, знакомой потребителям?
Насколько потребители могут быть уверены в знаменитости с точки зрения качеств ее личности? Является ли знаменитость достаточно физически привлекательной?
Существует ли связь между знаменитостью и продуктом, и в чем?
Эффективность рекламирования продуктов с привлечением звезд и причины отказа от их привлечения
Майкл Джордан. Фото из источника в списке литературы [8]
Компании, которые привлекают к рекламированию своих продуктов звезд, зачастую получают из-за этого большие прибыли, поскольку звезды замечательно
