style="font-size:15px;"> Глава 2
Потребительство как новая религия
Вещи, как известно, покупаются и выбрасываются. Старые образцы заменяются новыми, усовершенствованными аналогами. По большому счету, этот круговорот вещей в природе и есть наша жизнь. Например, сегодня мы купили новый компьютер, но если завтра выйдет следующая модель, то наш новый компьютер сразу станет старым. Многие, помявшись и посомневавшись, пойдут покупать еще один, а тот компьютер, который был новым еще месяц назад, спрячут подальше, чтобы потом неизбежно выбросить его на помойку, хотя он мог бы служить годами. На первый взгляд ничего необычного в этом нет: хочу – покупаю, хочу – не покупаю. Однако дело в том, что в современном обществе всеобщего потребления по одежке не только встречают, но и провожают. О чем можно говорить с парнем, который ходит с одним телефоном пять лет? Получается, что одно из двух: либо нет денег, либо нет желания. В современной системе ценностей это означает: либо парень бедный, либо у него не все дома. По сути дела, потребительство стало своего рода религией, и если человек в этом смысле «неверующий», то он рискует превратиться в социального изгоя.
Очередь за покупкой нового телефона
Старта продаж новой версии самого популярного телефона на Западе покупатели ждут как самого главного праздника в своей жизни. Люди начинают толпиться у магазинов задолго до открытия! Это происходит в Нью-Йорке, Лондоне, Сиднее, Токио, Гонконге и Дубае. Гаджетомания захлестнула буквально весь мир! Многие наши соотечественники даже сравнивают очереди поклонников дорогостоящего гаджета с очередями в советских магазинах за дефицитным товаром. Но всех переплюнули немцы, которые за неделю до старта продаж телефона в Берлине разбили палаточный лагерь.
У специалистов такой ажиотаж вызывает удивление, поскольку новая модель не сильно отличается от прошлой. Более того, в одной из американских юмористических программ наглядно показали, что потребители настолько ослеплены желанием приобрести так называемую новинку, что старую модель легко принимают за свежую. Им кажется, что новая модель тоньше, легче и в целом круче, чем старая.
По мнению экспертов, такая реакция неудивительна – безумные почитатели марки сами рады обманываться и верят словам производителей, будто новая модель «самая лучшая из тех, что когда-либо выпускалась». Поэтому они бездумно переплачивают 100–200 долларов за практически идентичный старому гаджет. Те же, у кого нет возможности купить новую модель, готовы получить её любым способом – например, девушки предлагают интимные встречи, а взамен хотят получить популярный телефон. Поразительный цинизм продемонстрировало еще одно существо женского пола по имени Алиса, которое призвало интернет-пользователей вместо пожертвований детям-инвалидам перевести деньги ей на приобретение смартфона, сопроводив это следующей аргументацией: «Порадовать Алисочку гораздо лучше,
