влиятельным лицом, компания должна определить свои цели в измеримых сроках, изложив в точности то, чего она надеется достичь.
После установления целей компании необходимо определить влиятельных лиц, с которыми она хотела бы связаться, исследуя демографические данные и целевые рынки. Простой поиск в Google и Facebook может показать, кто имеет влияние на потребителей. Например, поиск влиятельных персон для автолюбителей может привести в автомобильные блоги и на веб-сайты энтузиастов.
Фирмы-исследователи рынка предлагают услуги, которые помогают маркетологам определять, кто больше всего влияет на их клиентов. Компании нужно будет решить, сколько влиятельных лиц она хочет настроить на свой лад, а затем выбрать из них тех, кто лучше всего отвечает ее целям.
Затем компании следует начать анализировать, где собираются ее влиятельные лица, кто их аудитория и какое сообщение они распространяют. Скрупулезное изучение предпочтений влиятельного лица облегчает доступ к нему позже. Когда компания готова связаться с влиятельным лицом, она будет общаться с ним через социальные сети или другие неофициальные средства. Цель состоит в том, чтобы сформировать органические отношения, которые не основаны полностью на выгоде и продаже. Уважаемые влиятельные люди становятся подлинными защитниками компаний, о которых они пишут.
Маркетологи должны пересматривать цели каждые несколько месяцев, чтобы отслеживать успех или неудачу плана влияния. Если план не имеет желаемого эффекта, компания должна по-другому обращаться с новыми влиятельными лицами. За влиятельными лицами, которые остаются эффективными, необходимо «ухаживать», чтобы они продолжали поддерживать компанию в своих блогах и на своих веб-сайтах.
Концепция маркетинга влияния как классическая маркетинговая концепция
Менеджеры по маркетингу в социальных сетях используют такие соцсети, как Facebook, Youtube и Twitter для продвижения продуктов и услуг компании. В их обязанности входит использование этих сетей для связи с клиентами, продвижения рекламы и создания имиджа бренда. У более крупных компаний есть целые команды маркетологов, работающих с социальными сетями.
Все успешные менеджеры по маркетингу в социальных сетях имеют большой опыт работы с социальными сетями. Они поддерживают профили LinkedIn, обновляют блоги Wordpress и загружают видео Vimeo, чтобы оставаться знакомыми с ландшафтом социальных сетей. Бренд-менеджеры направляют и контролируют всю рекламу вокруг одного бренда. Их задачей является создание идентичности бренда, а затем усиление этой идентичности с помощью рекламы и предложений новых продуктов. Маркетинг влияния часто используется как часть брендинга, потому что образ влиятельного лица переносится на продукты, которые они одобряют.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
