и информационные технологии в Сети практически стерли границы времени и пространства, создав тем самым самые благоприятные условия для общения между людьми в режиме реального времени.
Таким образом, с появлением Интернета наступила новая коммуникационная эра, которая принесла с собой новые коммуникационные технологии, методы и инструменты взаимодействия между людьми.
Интернет как новый канал коммуникации обладает собственными специфическими чертами:
• эффективностью – представляемая информация релевантна пользователю;
• интерактивностью – возможность технической реализации мгновенной обратной связи с пользователем;
• таргетированностью – возможность передавать сообщения максимально точной целевой группе;
• малозатратностью – коммуникация в интернет-среде значительно дешевле, чем на других каналах, поэтому можно говорить об отсутствии существенных издержек для инициатора коммуникации;
• гибкостью – возможность оперативно реагировать и менять коммуникативные тактики в реальном времени;
• уникальностью – это первый из каналов, который позволяет наладить интерактивную связь с аудиторией[18].
Наступление эпохи Интернета характеризуют два очень важных изменения: во-первых, коммуникационные потоки перестали быть однонаправленными, во-вторых, новые технологии позволяют распределять и получать намного больше информации и данных, чем удавалось до сих пор[19].
Естественно, что все обозначенные исследователями технологические условия непосредственным образом сказались и на трансформации массмедиа.
Первыми влияние Интернета испытали печатные СМИ и информационные агентства, так как Глобальная сеть изначально создавалась как один из способов передачи текстовой информации. Поэтому появление отдельных видов СМИ начиналось с простого дублирования текстовой информации.
В 1993 г. в свет вышла электронная копия газеты Washington Post. Затем наряду с электронными версиями изданий стали появляться интернет-газеты и интернет-журналы. В 1994–1996 гг. возникает интернет-радио, а в 1999 г. и интернет-телевидение. Сегодня число зарегистрированных интернет-ресурсов в разделе «СМИ» в различных поисковых системах имеет десятки тысяч наименований. В основе происходящих в последние годы изменений лежат два взаимосвязанных процесса. Первый из них носит название «дигитализация» (от англ. digitalisation), обозначая перевод содержания СМИ во всех его формах – текстовой, графической, звуковой – в цифровой формат[20]. Второй процесс называется конвергенцией.
В чем заключается принцип дигитализации? Оцифровка текстовой и аудиовизуальной информации в понятную для современных компьютеров цифровую форму позволила превратить Глобальную сеть в новый канал передачи информации, способный преодолеть
Stoff Rick Becoming mainstream [KypHaji] // St. Louis Journalism Review. 2006. 288. T. 36. P. 7–19.
Albrycht Elizabeth Turning Blogs into Useful Communications Tools [CraTta] // Tactics. MapT 2005. P. 14–15.
