target="_blank" rel="nofollow" href="#i_017.png"/>Конечно, эта таблица не является директивой для выбора цветовой гаммы вашего баннера, но принять информацию к сведению не помешает.
2. Профессиональный дизайн.
При рекламировании в Internet товаров или услуг, у которых уже сложился определенный имидж, важно, чтобы реклама его не нарушала. Качество художественного исполнения баннера не должно вызывать нареканий, иначе пострадает имидж фирмы, и вы получите антирекламу. Лучше обратиться к дизайнерам-профессионалам.
3. Активно используемая анимация.
Движущиеся объекты привлекают зрение, поэтому даже неяркий баннер с анимацией предпочтительнее раскрашенного статического. Анимированный баннер в среднем имеет на 30–50 % больший CTR по сравнению с обычным. Кроме того, анимация расширяет возможности баннерной рекламы.
4. Максимальный визуальный размер при минимальном объеме в байтах.
Чем больше размер баннера, тем больше шансов, что его заметят и не примут за элемент оформления сайта. Рекомендуемый размер – 468x60 пикселов. Однако сам баннер не должен занимать более 15 Кб. Для уменьшения объема используйте меньшее количество цветов. Некоторые службы обмена баннерами устанавливают свои лимиты, но в любом случае, чем меньше килобайтов занимает ваш баннер, тем быстрее он загрузится и тем больше шансов, что пользователь увидит его прежде, чем покинет страницу.
5. Запоминаемость, а, следовательно, оригинальность.
6. Интригующее содержание и некоторая недосказанность, вызывающие любопытство и желание познакомиться с сайтом поближе.
Считается, что полосы прокрутки и кнопки, присутствующие на баннере, оказывают положительное влияние на CTR. Однако злоупотребление ими приводит к тому, что они вызывают лишь раздражение у пользователя. Кроме того, многие службы обмена баннерами запрещают использование таких эффектов, справедливо считая их дурным тоном. Особенно эффективны имитаторы полосы прокрутки, если интригующий текст уходит за пределы баннера: в этом случае проявляется обычный рефлекс, и вы непроизвольно нажимаете на скроллер.
Размещение большого количества баннеров на одной странице недопустимо, так как вызывает у посетителей негативную реакцию. На одну страницу следует помещать максимум два баннера (сверху и снизу).
Эффективность баннера
Давайте определим несколько правил, следование которым позволит повысить эффективность использования баннеров.
• Самое главное – не следует делать баннер очень громоздким. Объем статичных баннеров должен варьироваться от 5 до 8 Кб, анимированных – от 9 до 12 Кб.
• Цветовая гамма не должна быть слишком пестрой, оптимальный вариант – не более трех-четырех цветов.
• Не делайте баннер с прозрачным фоном, так как на некоторых страницах текст не будет виден.
• Используйте оригинальные надписи. Текст типа «Это моя страничка – там много всего»
