и ее не увидят пользователи. При выборе «Публикация и создание версии», наоборот, все изменения в данной версии будут доступны посетителям.
Версии в Google Tag Manager также полезны тогда, когда необходимо откатиться (вернуться) назад в случае ошибок на предыдущем шаге.
Рис. 24. Меню версий
С версиями можно выполнять различные действия. Доступны:
● Предварительный просмотр;
● Поделиться ссылкой для просмотра;
● Опубликовать;
● Переименовать;
● Редактировать примечания;
● Выбрать в качестве последней версии;
● Экспортировать;
Уровень данных (он же dataLayer) – это объект JavaScript, который необходим для того, чтобы передавать информацию из вне системы в Google Tag Manager. Например, информацию о транзакции, цене товара, количестве покупок в интернет-магазине для ее последующей фиксации в Google Analytics или Яндекс.Метрика.
Уровень данных описывается специальным образом в исходном коде страницы сайта. Для того, чтобы информация, которая в нем описана, попала в GTM, необходимо создать пользовательскую переменную, выбрав соответствующий тип «Переменная уровня данных».
Рис. 25. Переменная уровня данных
Среды в Google Tag Manager позволяют протестировать изменения, внесенные в контейнер, перед их публикацией на сайте. По умолчанию в контейнере создается две среды – Live (реальная) и Latest (последняя).
Рис. 26. Среды в GTM
Подробнее о каждом из вышеописанных терминов разберем в последующих разделах книги.
Навыки и знания, необходимые в работе с GTM
На мой взгляд, наиболее ценные навыки и знания, которые необходимы веб-аналитику при работе с проектами, заключаются не в умении пользоваться интерфейсами Google Tag Manager, Google Analytics, Яндекс.Метрика и т.д., знать где расположены различные кнопочки и функции, а в понимании принципов работы с данными – делать из них выводы, которые будут ценными для компании (клиента, заказчика) и в дальнейшем приведут к положительному результату.
Важно видеть неочевидные вещи, уметь извлекать пользу из данных, из которых, на первый взгляд, вообще никакого вывода сделать нельзя. Работа веб-аналитика не ограничивается построением отчетов и настройкой счетчиков аналитики. Он должен быть внимателен к деталям и быть в курсе всех событий внутри компании (акций, скидок, специальных предложений, расширении ассортимента и т.д.), чтобы находить зависимости между этими событиями и оперативно реагировать на изменения.
Помимо этого, аналитик должен понимать, как работает тот или иной канал трафика, по которым посетители приходят на сайт. Он должен уметь пользоваться не только базовыми и бесплатными инструментами, но и иметь возможность предложить заказчику более серьезные сервисы и ориентироваться в них.
Рис. 27. Пример потоков данных проекта
Изображение выше иллюстрирует один из примеров настройки
