мышление используется человеком в процессе решения задачи, когда он обращается к понятиям, суждениям или образам, выполняя «действия в уме, непосредственно не имея дела с опытом, получаемым при помощи органов чувств» [Р.С. Немов 2005: 268]. Понятие соотносится с вербально-логическим видом теоретического мышления, благодаря чему создается наименование, базирующееся на образе, который формирует затем понятие. Например, в рекламе Ford Focus рядом с автомобилем изображена девушка, которая водит смычком по детали машины. Фраза Виртуозное исполнение, созданная на основе наглядно представленной ассоциации, формирует яркий образ-понятие.
Итак, восприятие и переработка рекламной информации человеком осуществляются под воздействием сложного психофизиологического аппарата. Специалисты по рекламе учитывают и используют все его особенности в своей деятельности, оптимизируя воздействие на потенциального покупателя.
Контрольные вопросы и задания
1. Какие психические процессы участвуют в переработке рекламной информации?
2. Какие психофизиологические анализаторы задействованы в процессе осознания рекламного текста?
3. Назовите формы существования рекламы и укажите, какие из них наиболее распространены в России.
4. Какова роль текста в системе рекламного маркетинга?
5. Как язык рекламного текста связан с психическими процессами человека?
6. Какова роль эмоционального фактора в восприятии рекламы?
7. Влияет ли (и если да, то как) количество символов в тексте на качество восприятия информации?
8. Как соотносятся типы мышления человека с языком рекламного текста?
Задание 1. (Тексты реклам приводятся в оригинальном исполнении, без изменения.) Проанализируйте приведенные рекламные тексты и объясните, какие языковые единицы помогают наиболее эффективно воспринимать информацию.
Текст № 1
Жидкое мыло Palmolive. Смягчает кожу, окружая Вас заботой…
Благодаря жидкому мылу Palmolive Ваши руки станут такими мягкими, что даже их прикосновение к самой нежной коже на свете будет удивительно приятным…
Текст № 2
НБД Банк для предпринимателей
Экспресс-кредиты
– до 600 000 рублей до 2-х лет
– без залога, без комиссии за выдачу
– для бизнеса и потребительских целей.
Цени время. Цени настоящее!
Текст № 3
Совершенство белого!
Теперь новая формула зубной пасты Colgate «Комплексное Отбеливание» содержит уникальные микрокристаллы, которые бережно полируют и удаляют потемнения эмали зубов, восстанавливая естественную белизну зубов.
Совершенная улыбка. Зубы белее всего за 14 дней.
Текст
