style="font-size:15px;"> КОРОТКИЕ слова сильнее длинных – окончание «мощнее» приставки.
САМОБЫТНЫЕ слова обычно сильнее заимствованных – слово «война» прозвучит более убедительно, чем «милитаристский конфликт».
КОНКРЕТНЫЕ слова сильнее общих – журналист обладает большей властью, чем составитель инструкций.
МНОГОЗНАЧНЫЕ слова обладают большей силой, чем однозначные – «Она приняла предложение» звучит более выразительно, чем «Она вышла замуж».
ЭПИТЕТЫ, образно описывающие объекты, более эффективны, чем «прямолинейные» слова – «Скажи этому пройдохе» звучит более «ударно», чем «Скажи этому хитрецу».
ЗВУКОПОДРАЖАТЕЛЬНЫЕ слова, которые передают звуки описываемого объекта или события, эффективнее аналогов – «бабах» прозвучит лучше, чем «взрыв».
Компоновка предложения
✓ Не используйте обстоятельства.
✓ Не используйте слова-связки.
✓ Начинайте со слов, которые привлекают внимание.
«Заканчивайте словами, которые заслуживают внимания», – говорил профессор Баррет Венделл[9].
✓ Противопоставляйте сильные мысли слабым, развивая силу на контрасте.
✓ Не усложняйте структуру предложений – короткие предложения сильнее длинных.
✓ Избавьтесь от бесполезных слов, чтобы уделить больше внимания наиболее важным.
✓ Превратите каждое предложение в подобие тарана, которым вы будете размахивать до завершающего победного удара по аудитории.
✓ Привычная, знакомая слуху идиома, которой не злоупотребляют, эффективнее формализованного научного выражения.
✓ Подумайте хорошенько, в какой части предложения фраза прозвучит лучше всего.
Зачем нам нужна сила?
Вы не сможете передать энергичное сообщение с помощью нежных сентенций. Произнесите в забитом зрителями театре в бесстрастной манере: «Кажется, начался пожар» – и ваши слова скорее всего вызовут смех. Но если вы выпалите «Горим!», это заставит всех сорваться с мест и побежать к выходу.
Сущность и язык силы определяются убежденностью в своей правоте. Ни одна пламенная речь в литературе не содержит выражений «кажется», «насколько я понимаю», «по моему скромному мнению», «похоже, что». Яркие, живые речи произносились мужчинами, целиком и полностью уверенными в правильности своих убеждений и выражающими свои мысли как непреложную истину. Вы никогда не «заразите» аудиторию тем, что «кажется» вам правдивым, или тем, что «по вашему скромному мнению» является таковым. Если вы действительно уверены в своих словах, то отстаивайте свои убеждения как часть самого себя.
Постарайтесь, чтобы перед выступлением у вас не осталось никаких сомнений в собственной правоте, а когда начнете произносить речь, выражайте свои мысли так, словно они являются истиной в последней инстанции. Произносите
Баррет Венделл – американский преподаватель, известный по книгам об английской литературе и языке. –
