«Магнит» показан в таблице 9.
Таблица 9
Анализ среды, в которой работает универсам «Магнит»
Проведем PEST-анализ (P-политика и право, E – экономика, S – общество, T – технология) универсама «Магнит» (таблица 10).
Таблица 10
PEST-анализ универсама «Магнит»
Наиболее важной и влияющей силой отраслевой конкуренции для универсама «Магнит» является – рыночная власть потребителей (60 % влияния).
Следующей за ней по значимости идет – конкуренция среди существующих фирм (30 % влияния). Остальные три силы, хотя имеют влияние на конкуренцию, в рассматриваемой отрасли, но по сравнению с перечисленными выше двумя не значительное (приблизительно 10 %).
Следовательно, основная стратегия маркетинга универсама «Магнит» – борьба за потребителя.
Анализ внешнего окружения продолжим путём составления списка возможностей и угроз (таблица 11).
Таблица 11
Угрозы и возможности универсама «Магнит»
Проведем анализ возможностей и угроз внешней среды для универсама «Магнит» (таблицы 12, 13).
Таблица 12
Матрица возможностей
Таблица 13
Матрица угроз
Одним из методов анализа внутренней среды является управленческое обследование организации в рамках ее основных функциональных срезов. К внутренней среде относятся функциональные структуры универсама «Магнит», обеспечивающие управление, разработку и тестирование новых товаров, продвижение товаров до покупателей, сбыт, обслуживание, взаимоотношения с поставщиками и иными внешними органами. Анализ внутренней среды представляет собой управленческое обследование функциональных зон организации с целью определения сильных и слабых сторон (таблица 14). Изучая внутреннюю среду универсама «Магнит», необходимо уделить особое внимание организационной культуре организации, т. е. наличию таких норм и правил, как, например, материальное вознаграждение, льготы при покупке собственной продукции, другие социальные гарантии.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
