вы с Ольгой вместе работаете? – спросил Сосед, сосредоточенно глядя вперёд и выворачивая руль, направляя автомобиль в центр города.
– Мы раньше вместе работали в модельном агентстве, там, собственно, и познакомились. Потом нам надоело быть «вешалками», и мы ушли в Рекламное Агентство, которое занимается выводом и продвижением на рынок новых продуктов и услуг, – Она говорила о работе с заметным удовольствием.
– Что это значит? Расскажи поподробнее, пожалуйста, – Сосед уловил, что тема хорошая для беседы, и решил этим воспользоваться.
– Ну, представь, что большая компания, например, «Марс», сделала новый батончик, – никто же не знает про него ничего. Вот создается определённый имидж нового продукта, – ну, для батончика, допустим: съешь его – и станешь супергероем, снимается ролик и крутится на ТВ, картинки размещаются в прессе, по радио – ролики, что съешь такой-то батончик, и будешь крутейшим пацаном! – Она сказала лозунг низким протяжным голосом, изображая диктора на радио. – Короче, везде: плакаты на щитах вдоль дороги, газеты, журналы, как я уже сказала, радио и ТВ, – куда взгляд ни упадет – везде этот батончик. И вот заходишь ты в магазин за молоком, а там этот самый батончик, лежит себе, такой красивый, в яркой обёртке, на которой написано «Съешь – и будешь супергероем!» – и ты покупаешь, потому что хочешь попробовать, а может, и потому, что хочешь почувствовать себя супергероем.
– Прикольно, – Сосед слушал, улыбаясь.
– Или, например, «Лореаль» сделали новый шампунь. Мало рекламной программы в средствах массовой информации, так ещё можно дать людям попробовать этот новый продукт. Делаются маленькие такие упаковочки-саше и раздаются в магазинах, супермаркетах, торговых центрах, или даже прикрепляются на страничку в женском журнале. Вот наше Агентство всё это организует. Мы разрабатываем рекламные кампании, снимаем ролики, размещаем рекламу в прессе, на ТВ, на щитах в городе, раздаём образцы продукции, проводим разные конференции и вечеринки, – Она вдруг поймала себя на мысли, что слишком увлеклась перед этим непонятным Соседом, и замолчала.
– А вечеринки для чего? – спросил Сосед, проезжая очередной светофор.
– Ну, так, в поддержку новых продуктов. Сейчас, например, устраиваем конкурс «Самые красивые волосы» в журнале «Космо», под маркой краски для волос. Проводим опрос в журнале, приглашаем участниц в клуб, там собираем мнения и выбираем королеву красивых волос. Эта королева говорит, что красится нашей краской, как ей это нравится, какой прекрасный результат и всё такое… Всё это снимаем, делаем фотосессии, размещаем в прессе вместе со статьями, размещаем ролики на радио и другую рекламную поддержку…
– А для чего всё это? – спросил Сосед.
– Чтобы люди узнали про новую краску и стали её покупать. Конечная цель – это, естественно, продажи. Наше Агентство даже не совсем рекламное, а скорее маркетинговое. Мы занимаемся исследованиями рынка, аудитории нового продукта, прогнозируем сбыт. На основании полученных данных рекомендуем, на что есть спрос, какие именно качества нового продукта могут быть востребованы, как правильно сделать
