не напишет о вас просто потому, что вы его об этом попросите. Он захочет понять, почему он должен писать именно о вас и почему именно сейчас. Он захочет узнать, в чем суть дела, и ваша задача – представить ему подходящий сюжет. Не ожидайте, что его придумают за вас.
НА ЗАМЕТКУ
Чтобы заручиться упоминанием в редакционном материале, надо проработать сюжет, который вы расскажете журналистам.
Для маленьких компаний, приступающих к PR, лучшим сюжетом в большинстве случаев будет новостной.
Что такое новости? Новости, если совсем попросту, – это нечто новое. Новостные газеты рассказывают нам, что нового в мире. Из новостных выпусков мы узнаём о новых происшествиях, новых достижениях, новых событиях.
Далее. Новости – это то, что интересно людям. Какая-то информация может быть новой, но при этом не вызывать интереса. Людей интересует то, что имеет отношение к ним, к их жизни или их взгляду на мир за пределами их края, области и т. д.
Начать работать над новостным сюжетом следует с попытки понять, что нового – и интересного – происходит в вашем бизнесе.
ВОПРОСЫ ПРАКТИКИ
Составьте список всего нового, что, по-вашему, может появиться в вашем бизнесе в течение следующего года или двух.
Этот список будет варьироваться в зависимости от характера вашего бизнеса и от того, в какой фазе бизнес-цикла (от стартапа до зрелого бизнеса) вы находитесь, и может включать:
– новый бизнес (запуск бизнеса может быть вашей главной новостью за всё время, потому что здесь у вас по определению всё ново);
– новый продукт;
– новую услугу;
– новое мероприятие;
– новое помещение / новый магазин;
– назначение нового руководителя;
– новые возможности для сотрудников;
– новую сделку со спонсором;
– новую благотворительную акцию;
– новую премию или приз для сотрудников;
– нового крупного заказчика, с которым подписан договор;
– новые показатели или финансовые результаты;
– новые результаты исследований;
– новый сайт (хотя сейчас сайты редко можно считать новостным поводом, разве что они обладают каким-то новым функционалом, которого не было ни у кого прежде).
Не забывайте актуализировать собственный список, пополняя его новыми событиями, по мере того как они происходят с вами, – в будущем они могут послужить материалом для новости.
Если в вашем бизнесе есть что-то новое, это еще не означает стоящего повода для новости. Стоящий новостной сюжет должен быть новым, но также должен быть интересным.
ВОПРОСЫ ПРАКТИКИ
