независимо было это у нас или «у них», на загнивающем и, по всем понятиям, даже ДИКОМ западе.
Итак, мы часто слышали «это неприлично», «так не принято», «веди себя хорошо», «это неудобно», «ты будешь чувствовать себя неловко» и т. д.
В разных семьях и школах это происходило по-разному, но в целом тенденция была именно такой: есть рамки и правильным считается не выходить за них.
Как и в случаях со многими другими вопросами, с этим вопросом произошел перекос в другую сторону.
Вместо того, чтобы спокойно-уравновешенно, плавно и культурно расширять рамки дозволенного, мы перепрыгиваем их и сегодня говорим своим детям: «Будь другим!», «будь особенным», «ты – личность!», «ты – единственный экземпляр», «не смотри на других – будь собой»
Это еще самые приличные призывы из тех, которые мы слышим вокруг.
Чаще это звучит погрубее: посылай всех подальше и делай так, как тебе удобно.
Справедливости ради нужно заметить, что именно по тем, что учит этому, в первую очередь и прокатывается каток последствий таких призывов (если речь идет, например, о воспитании)
Когда «посылай всех подальше» становится жизненным кредо, причем у большинства, тогда медленно, со спотыканиями, но неизбежно, начинается следующий процесс.
От «ничего нельзя» через «все можно» к «все можно, но не будем забывать о приличиях»
К чему это я?
Маркетинговые средства и способы, а также приемы и фишки (а также их авторы и создатели), проходят в своем развитии аналогичный путь.
От «Прилично и ничего лишнего» до «Не надоело сидеть одной жопой на двух стульях?»
От академических лекций – до пижамных тусовок онлайн.
От «внимаю я речам твоим» – до «ну давай, валяй, чего там у тебя…»
Вот тут мы и подошли к самому главному.
В маркетинге, как и в других жизненных областях, нет «однозначно хорошо» или «однозначно плохо».
Есть, скорее «уместно» или «неуместно».
Один мой знакомый копирайтер называет все курсы своих конкурентов «говнокурсами», а все тексты других копирайтеров «говнотекстами». Честно говоря, я весьма спокойно отношусь к бранным))) словам, но каждый раз, натыкаясь на подобное – вздрагиваю.
Но…
Если другие читатели его текстов относятся к этому по-другому, то… почему бы и нет?
Одному, как известно, нравится арбуз, а другому – фаршированная рыба. Главное – не перепутать.
А ведь путают довольно часто…
Так вот…
Каждый день я замечаю как клиенты и покупатели (а также мужья, жены, друзья и просто знакомые) перестают ловиться на известные, вроде бы проверенные, приманки.
И правильно делают…
Пипл, как ни крути, умнеет.
Особенно в том, что касается вопросов, где нужно платить деньги…
Увы…
Кстати, на «бесплатно» уже тоже ведутся не все.
В инструкциях
