доминантный архетип правителя и чуть-чуть заботливого. Его режим был фактически диктатурой. Сам он выглядит достаточно «тяжелым» и уверенным. Производит впечатление человека, который контролирует ситуацию. Все 5 лет войны он якобы контролировал ситуацию. Здесь включается архетип заботливого, или так называемого «родителя».
Он позаботится о перепуганным населении страны. Он защитит их от «варваров с востока».
У Тимошенко был самый смазанный образ. Она проводила экономические форумы и старалась показать всем, что она понимает, как выйти из кризиса. На форуме, вещая с трибуны, она производит впечатление человека, который понимает, что делает. Некий философ-мудрец, который умом наладит ситуацию. Также она использовала одну из ключевых фраз – «новый курс». Якобы трансформация существующей реальности и перевоплощение в новый образ. Проблема Тимошенко в том, что она просто слилась с общим видом. Не было изюминки и понятного отличия от других кандидатов. Порошенко спасает украинский язык, веру и строит армию для войны с агрессором. Зеленский – новая, креативная фигура. А Тимошенко – как и все предыдущие политики, которые что-то обещают. В маркетинге не нужно говорить: «Мы лучше». Нужно говорить: «Мы другие».
Зеленскому и его профессиональной деятельности подходит образ шута. Ключевая задача – высмеивать все, что происходит. Именно благодаря такому образу он как бы смеется над собой и показывает всем, что, мол, да я клоун, и что с этого? Когда человек может шутить сам над собой, то смешки оппонента становятся неактуальными. В чем сила Зеленского? На него нет компромата. Он любимый публикой актер, сделавший свой бизнес. Он заработал честно. У него было два слабых места. То, что он якобы клоун и не в силах управлять страной, и то, что он марионетка олигарха Коломойского.
Как только Зеленский сам с себя начал смеяться, что он клоун и не отрицает это, то слабое место перестало быть таким слабым. Во всех своих фильмах он играет славного, доброго парня, который за все хорошее, против всего плохого. Все его герои наделены эмоциями и хорошими человеческими качествами. Точно такой же и главный герой сериала, Василий Голобородько. Честный, славный учитель истории.
Также Зеленский немного зацепил архетип бунтаря, который пытается сломать существующую систему.
У каждой страны есть свой архетип. Украина – бунтарь. Россия – правитель, Испания – славный малый, Франция, Италия – любовник, Китай, Япония – мудрец. США – герой. Угадайте, кто антипод бунтаря? Конечно, правитель. Народ Украины веками бунтовал и освобождался из-под натиска Европы, России и Турции. Почитайте историю Украины. Восстание на восстании. За 30 лет 3 революции. Страдать и бунтовать – это глубоко в подсознании каждого украинца.
Исходя из этого, у Порошенко самый невыгодный архетип. Он олицетворяет пана, который использует крепостных крестьян для собственного обогащения. В России такой образ, наоборот, приветствуется. На протяжении веков русским народом правили цари
