могила талантов». Талантищи!!! Уже определяйтесь, с каким видом деятельности вас сочетает Вечность?
Мы, рекламщики, PRщики, администраторы и продюсеры, приведем к вам на выступление полный зал. Мы заставим тысячи людей поверить, что вы чтото значите, что на вас стоит посмотреть, что за вас стоит платить деньги. Мы это умеем. Мы умеем убеждать людей поступать так, как нам нужно. Нас этому учили, у нас есть свои «примочки» и «фенечки». Но когда тысячи зрителей соберутся в зале, когда они усядутся поудобнее в своих креслах, когда поднимется занавес, наступит момент истины. Наступит момент отделения зерен от плевел, и уже вам надо будет доказать, действительно ли вы чтото значите, действительно ли на вас стоит посмотреть, действительно ли стоит за вас платить деньги. Именно в этот вечер и станет понятно, кто лучше – вы, выступающие на сцене, или команда, сделавшая вам имидж. Может стать очевидным, что работа рекламистов куда лучше артиста, о которых они рассказывали. Но это совсем другая история.
Однако имидж не был бы имиджем, если бы не смог обратить ваше фиаско в ваш триумф. Или хотя бы загладить удручающее впечатление. Не случайно имиджмейкерство ходит рядом с такой интересной областью, как кризисменеджмент. Любой специалист, серьезно занимающийся имиджем в широком смысле этого слова, а не просто прической и макияжем, сможет нейтрализовать ситуацию. Ну, например, устроить, чтобы присутствовавшие на выступлении журналисты не писали плохих статей. Или писали хорошие. Или подать ваш неудачный дебют как генеральную репетицию. В общем, поставит все с ног на голову, но в вашу пользу. В книге всего не расскажешь, надо исходить из конкретной ситуации. Это как айкидо, когда энергия противника обращается против него же самого.
Если же имиджмейкера у вас нет, а сами переиначить события вы не в состоянии, воспользуйтесь третьим правилом американских женщинполицейских – расслабьтесь и попытайтесь получить удовольствие от нападения. Я, кажется, уже говорил, что реклама не бывает плохой.
Жемчуг в суп не добавляют, или Вечернее платье, купленное на вьетнамском рынке
Имидж стоит дорого. Невероятно дорого. И не всегда это измеряется деньгами. Можно целую жизнь положить на создание своего неповторимого имиджа. А бывает случайность – сделал чтото совершенно неожиданно, какойто экспромт, – и тебя запомнили, начали отождествлять с этим. Некая сценическая визитная карточка, дающая представление о том, что ты есть. Помните, Хазанова и его попугая с «кулинарным техникумом»? Много вы сможете вспомнить образов Хазанова, кроме этого? Правда, попугая я бы отнес всетаки к сценическому образу, но суть дела понятна.
При хорошей команде, при умелой стратегии и достаточном финансировании за время творческой карьеры можно (и нужно!) сменить несколько имиджей, побывать в роли злодея и ангела, в роли бунтаря и тихони, в роли зрелищного коллектива и психоделической команды. Все, как говорится, зависит от того, куда вы смотрите, на что вы ставите
