основные этапы становления этого феномена.
Этапы развития PR
Первый период – «примитивная эра» (после Второй мировой войны (налаживание отношений с прессой).
Вторая эра – 1955–1970 гг. (обеспечение отношений с прессой, объяснение и обоснование действий, философия компании и ее культура).
Третья эра – 70-е гг. ХХ в. (формирование мультинациональной политики, расширение круга заинтересованной общественности).
Четвертая эра началась в 1990-е гг. (связана с усилением технологического развития СМИ и информационных технологий и связана с именем Билла Гейтса. В настоящее время выделяют пятый этап – с 1980 г. по настоящее время, который характеризуется следующими признаками:
• внимание к профессиональной этике, проблемам взаимоотношений специалиста PR, государственных органов, прессы, клиентов, разных групп внешней и внутренней общественности;
• многие PR-специалисты стали работать самостоятельно, лично сформировали свою клиентуру или работают в PR-агентствах как внештатные сотрудники;
• традиционным каналом коммуникации остаются СМИ;
• изменяется суть PR-технологий – от выполнения конкретных работ к перманентному процессу организационно-коммуникативной политики;
• PR из сферы внешнего консультирования переходит к принятию самостоятельных решений в организации, к все более тесным связям с менеджментом;
• интернационализация, глобализация PR, его выход за национальные рамки.
Пятый этап формирования этап начинается с 1980 и имеет свои характерные особенности (Рис. 11).
Рис. 11. Тенденции развития 5-го этапа PR
Развитие Public Relations в России
Большинство исследователей сходятся во мнении, что PR-деятельность зародилась в России в конце 1980-х гг., а как самостоятельная форма деловой активности кристаллизуется во второй половине 1990 – начале 1991 г.
Этапы становление связей с общественностью в России
Начальный этап 1990–1995 гг.:
• формальное возникновение, обучение у стран Европы и Америки;
• мифологизация PR, имиджмейкерство;
• возникновение первых PR-агентств и корпоративных PR-служб;
• открытие специальности «связи с общественностью» в учебных заведениях.
Второй «золотой» этап 1995–1998 гг.:
• закрепление агентств политического консалтинга как реальных политических игроков на выборах;
• выделение агентств, специализирующихся на PR-бизнесе;
• возникновение большой группы PR-агентств «второй волны»;
• начало издания первого периодического специализированного PR-журнала «Советник»;
• формирование
