к их распространению) абсолютно новых технологий презентации личности, социума, властных отношений, а также результатов экономической деятельности, результатов производительного труда.
1. Что такое генезис рекламы?
2. Дайте определение понятия «протореклама».
3. Каковы причины зарождения проторекламы в первобытном обществе?
4. Что такое знакосимволическая деятельность.
5. Что общего и в чем различие между знаками и символами. Приведите примеры.
6. Перечислите известные вам средства проторекламы.
7. Какая связь существует между граффити и наскальной живописью?
8. Что общего и в чем различие между древними и современными знаками власти.
9. Какова роль татуировок в самоидентификации человека?
10. Тотемы и фетиши: существуют ли они сегодня?
11. Что общего между «знаками авторства» в древнем обществе и современными брендами? Обоснуйте ответ.
12. Как воспринимались имена в первобытном обществе? Что они значат для современного человека?
1. Подготовьте эссе на тему «Современный фетишизм».
2. Бренд – знак или символ?
3. На конкретном примере продемонстрируйте преемственность технологий рекламы разных эпох. Используйте технику визуализации.
4. Рассмотрите примеры рекламы, в которых очевидны отсылки к архетипам.
1. Использование средств дописьменной коммуникации и проторекламы в первобытном обществе.
2. Протореклама как феномен первобытной культуры.
3. Презентация как знакосимволическая деятельность человека.
Глава 2
Реклама в Древнем мире
Протореклама становится рекламой тогда, когда начинает обслуживать потребительский выбор в условиях конкуренции производителей, когда сообщения, созданные и переданные источником коммуникации, не просто доносят какую-то идею до аудитории, а помогают производителю и продавцу продать, покупателю и потребителю купить товар (услугу), т. е. совершить социальный обмен экономическими ценностями. Только с формированием товарно-денежных отношений, конкурентного рынка (пусть и в элементарных своих формах) реклама становится значимым экономическим явлением (экономическим феноменом). Процесс превращения рекламы в экономический феномен начался в условиях формирования и развития античных государств (Древних Греции и Рима) и государств Древнего Востока. Развитие рекламы в этих государственных образованиях – предмет данной главы.
Основой производственных отношений того времени было рабовладение в том или ином виде[12], поэтому об общественной системе этой эпохи говорят как о «рабовладельческом
Как правило, выделяют два типа рабовладения: патриархальное, свойственное Древнему Востоку, когда собственником невольника является не человек, а государство (нередко – персонализированное в царской персоне); классическое античное рабовладение (Греция и Рим), при котором раб принадлежал конкретному владельцу, считался говорящим орудием и не имел никаких прав.
