с какой серьезностью корейцы относятся к своей косметической промышленности, подтверждает хотя бы ежегодная конференция in-cosmetics Korea, на которую в Сеуле собираются все значительные производители косметики. Там они обсуждают последние достижения, новые эффективные формулы, компоненты и ароматы. Например, недавно был представлен аналог силикона без его негативных свойств, кремово-гелевая текстура средств минеральной косметики, обеспечивающая мгновенный матирующий эффект, и уникальная формула гиалуроновой кислоты: вещество проникает в кожу в два раза глубже и заполняет морщинки на время от одного до шести часов. На основе этой формулы могут быть созданы подкожные филлеры следующего поколения, которые заменят нынешние.
Готовьтесь и к появлению самых необычных новинок – неоновых блесков для губ, мицеллярных шампуней, бьюти-гаджетов и других креативных разработок. Корейцы очень падки на все модное и трендовое, они мгновенно сметают средства с полок, стоит им появиться, вот бренды и соревнуются на скорость: кто быстрее выпустит что-нибудь удивительное.
Не судите по упаковке
Пудра в виде панды, гель для рук в мармеладных медвежатах, отшелушивающий скраб в сочно-красном пластиковом яблоке… Чаще всего корейская косметика упакована во что-то яркое и пестрое, с изображением мультипликационных персонажей и смешных животных. Косметика выглядит ужасно мило и… несерьезно.
Одна из создательниц косметического бренда Glow Recipe Кристина Чанг называет это «skin-tertainment» – производное от двух слов: skin (кожа) и entertainment (развлечение). Покупатели становятся с каждым годом все разборчивее и пресыщеннее, их уже трудно удивить, поэтому и приходится «развлекать» забавным оформлением. Глядя на этих медвежат, коробочки в форме сластей и фруктов или консистенцию пастельной расцветки, можно решить, что от самих косметических средств не стоит ждать эффективного воздействия и они хороши лишь для любования. Но это в прямом смысле поверхностное впечатление: в большинстве легкомысленных упаковок находится вполне серьезное содержимое, будь то кремы, гели, тонеры или очищающие средства.
Корейские покупатели прекрасно разбираются в косметике и очень придирчивы, поэтому одними упаковками их не возьмешь. Они ждут результата, и, если его не получат, производителю марки не поможет прикольное оформление. Средство будут критиковать в соцсетях, и это скажется на уровне продаж.
Развлечение? Да! Но и эффект быть обязан. Так что не судите книгу по обложке, а косметику – по упаковке.
Предупрежден – значит вооружен
Корейцы ухаживают за кожей постоянно, а не периодически в ожидании мгновенного результата. Это означает, что они наносят увлажняющие и солнцезащитные средства до того, как появятся морщинки и пигментация, а не просто прикрывают их толстым слоем макияжа и надеются, что никто не заметит недостатков. Как вы знаете, предотвратить
