Семенов («Национальный имидж» («Корпоративная имиджелогия»)
Как вы стали издателем журнала «Корпоративная имиджелогия» Какие еще были этапы в вашей карьере, связанные с PR?
Издателем журнала я стал, в общем-то, случайно. Время запуска журнала было тяжелым, рынок труда сумасшедшим – пришлось брать все в свои руки. Опыта, конечно, не было практически никакого, буквально все приходилось осваивать самостоятельно и очень быстро: время не ждало. И ошибок, конечно, избежать не удавалось. Спорным было даже название: отношение к нему было неоднозначным. И, в результате, мы решили сменить довольно тяжеловесное название на более простое: «Национальный имидж».
До журнала напрямую с PR сталкиваться не приходилось, но по сути, будучи некоторое время заместителем руководителя, приходилось активно заниматься внутренними коммуникациями, выстраивая комфортные условия взаимодействия в коллективе, а отчасти – и внешними… Впрочем, любой руководитель является своего рода «пиарщиком».
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Нужно ли обучаться PR-навыкам даже не PR-специалистам? С чего начать?
Мне кажется, что обучиться можно практически всему. И профессия PR-специалиста здесь не исключение. Как и во многих других сферах, можно научиться быть прекрасным ремесленником, даже не имея призвания, и не обучаясь, быть классным специалистом, как говорят, «от бога». Конечно, эффективность будет разная.
Неспециалистам в области PR обучиться некоторым PR-навыкам стоит. Руководителю нужно уметь пиарить свою компанию (организацию), а каждому человеку стоит уметь пропиарить себя и свою работу.
А с чего начать, как мне кажется, вообще не важно. Лично я предпочитаю начинать с актуальной проблемы, требующей разрешения сейчас.
Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?
Выгоднее всегда единомышленники. Они могут работать даже «за идею». Правда, эксплуатировать единомышленников не стоит – они могут обидеться (и перестать быть единомышленниками). Да и вообще, к людям стоит относиться по-людски: они этого заслуживают, особенно если делают с вами одно дело.
Мне комфортнее работать с единомышленниками.
Впрочем, разделение довольно условное. Единомышленники все-таки должны быть профессионалами или хотя бы быть готовыми стать профессионалами. И я имею в виду именно эту категорию. Хорошие, но совершенно непригодные к конкретной работе люди (единомышленники-непрофессионалы) могут остаться друзьями, а профессионалы, не разделяющие общие цели (профессионалы-неединомышленники), могут остаться знакомыми. И те, и другие могут пригодиться где-нибудь еще.
Ваше отношение к имиджу PR-специалиста в России? Прогнозы?
Думаю, что имидж PR-специалиста в России потихоньку улучшается. Возможно, это происходит и оттого, что о необходимости пользоваться услугами PR-агентств заговорили в правительственных кругах. Ранее «пиарщик» воспринимался больше с негативным акцентом. Так что, прогноз скорее
