техническому прогрессу у нас появляется доступ ко всё более сложным инструментам по работе с данными, но ими нужно уметь пользоваться. Можно загрузить данные в Excel и создать график. Для большинства процесс визуализации данных на этом и заканчивается. Это способно превратить самую увлекательную историю в скучную и заурядную или, хуже того, в непонятную. Технические настройки по умолчанию и общие принципы убивают истории, которые мы хотим рассказать с помощью данных.
За вашими данными стоит история. Но инструменты ее не знают. Ваша задача как аналитика или человека, передающего информацию, – оживить ее визуально и контекстуально. Этому и посвящена данная книга. Далее приведены несколько примеров «до и после», чтобы вы наглядно поняли, чему будете учиться. Мы подробно проанализируем каждый из них в разных главах.
Эти уроки помогут вам не просто показывать данные, а рассказывать истории на их основе.
Рис. 0.2 Пример 1 (до): демонстрация данных
Рис. 0.3 Пример 1 (после): сторителлинг на основе данных
Рис. 0.4 Пример 2 (до): демонстрация данных
Рис. 0.5 Пример 2 (после): сторителлинг на основе данных
Рис. 0.6 Пример 3 (до): демонстрация данных
Рис. 0.7 Пример 3 (после): сторителлинг на основе данных
Кому адресована книга
Эта книга для всех, кому нужно доносить информацию до аудитории с помощью данных, в том числе (но не только) аналитиков, которые показывают результаты своей работы; студентов, визуализирующих данные; руководителей, стремящихся управлять на основе данных; общественных деятелей, которым нужно продемонстрировать свое влияние; топ-менеджеров, которые доносят информацию до совета директоров. Я уверена, что любой может усовершенствовать свои навыки коммуникации на основе данных. Многих эта сфера пугает, но страх можно победить.
Что вы чувствуете, когда вас просят «показать данные»? Возможно, неуверенность: не знаете, с чего начать. Или задача кажется вам невыполнимой, поскольку вы стремитесь включить в презентацию всё, чтобы найти ответ на любой вопрос. Или, возможно, у вас уже есть достаточный опыт работы с данными, но вы ищете совет, который поможет вам выйти на новый уровень. Тогда эта книга – то, что вам нужно.
Что вы чувствуете, когда вас просят «показать данные»?
Согласно моему неофициальному опросу в Twitter, когда людей просят «показать данные», они испытывают бурю эмоций.
Растерянность, потому что не уверен, что смогу представить всё доступно и в полном объеме.
Напряжение от необходимости сделать данные понятными для того, кто хочет их получить.
Стыд за плохую подготовку, когда
