дома предусматривает поставки только определенным контрагентам в соответствующих странах и никому другому поставлять машины нельзя во избежание крупных штрафов за нарушение агентских соглашений. Некоторые из региональных складов запасных частей, расположенных вблизи границ, целесообразно ориентировать на поставки запчастей на экспорт, но только по поручениям торгового дома.
Программа деятельности региональных дистрибьюторов
Региональный дистрибьютор осуществляет следующие функции.
Содержание регионального склада машин и оптовая торговля машинами с дилерами и крупными потребителями. Гарантийное обслуживание выполняется дилерами, осуществляющими розничные продажи машин. В случае продажи дистрибьютором партий машин крупным корпоративным потребителям предпродажную подготовку, гарантийное и последующее обслуживание выполняет ближайший к потребителю дилер по специальному договору. Содержание регионального склада запчастей и оптовая торговля запчастями с дилерами и крупными потребителями. Содержание технической службы для организации работы по гарантии, обучения механиков дилеров особенностям ремонта новых и модифицированных моделей, экспертизы дефектов при гарантийных претензиях и т. д. Содержание мощного компьютеризированного маркетингового центра.
Дистрибьютор ставит перед собой следующие стратегические задачи:
• охватить целевые рынки для моделей и модификаций машин завода;
• обеспечивать запчастями дилеров для ремонта и обслуживания машин, находящихся в эксплуатации у потребителей;
• организовать оказание дилерами полного спектра услуг после реализации машин;
• контролировать исполнение дилерами требований к организации послепродажного обслуживания;
• обеспечить стабильные условия работы персонала дистрибьютора и дилеров, стимулирующие его производительность и эффективное обслуживание потребителей;
• прогноз и планирование закупок техники и запасных частей в целях содействия производителю в обеспечении ритмичности производства;
• выработка и проведение ценовой стратегии на рынке;
• определение объема продаж и маркетинговой стратегии в зависимости от этапа жизненного цикла товара, отслеживание тенденции изменения привлекательности продукции производителя;
• формирование и ведение баз данных о клиентах, конкурентах, поставщиках;
• публикация технической, рекламной и ценовой информации на Web-сервере, чтобы дилеры, коммерческие агенты и потребители могли помочь себе сами;
• поиск новых сфер использования продукции производителя;
• поиск новых корпоративных потребителей;
• повышение рентабельности и расширение деятельности.
Дистрибьютор должен развивать товаропроводящую
