Хотя бы вначале, чтобы прочувствовать свою аудиторию. Дальше можно нанимать профильных специалистов. И все же очень успешные блогеры, например, психолог Ольга Юрковская или психотерапевт Наталья Терещенко, все равно надиктовывают свои мысли. А копирайтер потом их «причесывает».
Ведь нам же надо, чтобы приходили «на нас», а не «на копирайтера», верно?
Тогда рассказываю, что делать с текстами.
Что нужно для хорошего текста
Возможно, вы замечали – многие вещи в нашей жизни состоят из трех частей?
Например, наша психическая деятельность, где работают сознательное, подсознательное и бессознательное.
Три комплекса структур по очереди включаются в мозге. Это Дефолт-система, Центральная исполнительная сеть и Сеть выявления значимости. Проще говоря, внутренние Творец, Исследователь и Критик. Это важно для вдохновения, и мы поговорим об этом позже.
Из трех частей должен состоять и наш текст. В нем должны быть:
– начало (завязка истории);
– средина (кульминация);
– концовка (развязка).
А если это не история, а просто пост? Тогда его составляют:
– тезис, то есть какое-то утверждение:
Если мужа только хвалить, а все его проступки озвучивать через Я-сообщения, он будет любить и уважать;
– антитезис, то есть противопоставление утверждению:
Но почему же тогда так много женщин жалуются, что следование этому правилу не работает?;
– синтез – вывод из двух частей:
Не все решается только сознательно. Муж на подсознательном уровне чувствует, как к нему относятся.
Вот и весь секрет. Не разрозненные мысли, а «Тезис – Антитезис – Синтез» или «Начало – Кульминация – Развязка».
Иногда, для привлечения внимания читателя, лучше использовать «Кульминация – Начало – Развязка» или «Развязка – Начало – Кульминация». В целом же, части именно такие. И они используются даже в рекламных постах (больше о шаблонах таких постов читайте в книге «Справочник по копирайтингу для врача и помогающего практика»).
Кроме того, хороший текст невозможен без понимания этих трех составляющих:
❶ для каких людей нужно писать;
❷ что писать;
❸ какое послание вкладывать в текст.
Вот об этом сейчас детально и поговорим.
Для каких людей писать
Казалось бы, что здесь непонятного? Вы – специалист достаточно широкого профиля, можете оказывать помощь и девушкам, и женщинам, и мужчинам разных возрастов. Как это – для кого писать?
Я тоже так думала. Писала максимально публицистическим языком, как в научно-популярной литературе. Брала те темы, которые
