например, падение конверсии[26] и накопление поведенческой статистики на неправильной странице. Целевая страница при этом может вообще пропасть из индекса (в самом деле, зачем держать в базе несколько копий одной и той же страницы?).
В-четвертых, может возникнуть ситуация, когда поисковая система не сможет разобраться, какой из дублей следует считать основным. В этом случае алгоритм понизит обе страницы (и сайт в целом) в результатах выдачи.
Причины возникновения дублей и методы их обнаружения
Причины возникновения дублей могут быть разными:
1. Дубли штатно или по ошибке может генерировать движок сайта. Например, дублями могут быть страница и ее версия для печати, встречаются дубли главной страницы (site.ru и site.ru/index.php) или одинаковые страницы с разными расширениями (.php и. html).
2. Дубли могут возникнуть из-за невнимательности вебмастера (после изменения адреса страницы она становится доступна и по старому, и по новому URL).
3. Дубли могут генерироваться из-за дизайнерских или контентных особенностей проекта (в интернет-магазинах часто похожие товары отличаются лишь очень кратким описанием или несколькими техническими параметрами).
Для обнаружения дубликатов есть множество эффективных инструментов:
1. Панели для веб-мастеров поисковых систем[27]. С помощью этих веб-сервисов также можно следить за скачиваемыми страницами и находить дубли.
2. Расширенный поиск в поисковых системах. Для Гугла можно использовать site: имя_хоста[28]. В Яндексе можно смотреть индекс по отдельным разделам с помощью url: имя_хоста/категория/*[29] (для этого же можно использовать оператор inurl).
3. Специальные сервисы и программы. Например, можно воспользоваться программой XENU[30], а также некоторыми распространенными веб-сервисами, информацию о которых легко найти в Сети (см. рис. 2 на с. 54).
Устранение дублей может быть сложным и зачастую требует творческого подхода. Однако есть направления, которые однозначно стоит проверить.
Ошибки движка сайта
Разберем типичные ошибки работы движка сайта, которые приводят к появлению дублей:
1. Движок сайта не генерирует 301 редирект при смене адреса страницы (этот редирект либо нельзя поставить вообще, либо нужно ставить в ручном режиме, о чем легко забыть). Данный недостаток легко устранить на программном уровне.
Рис. 2. Результаты сканирования сайта программой XENU: интерфейс безнадежно устарел, но функционал остается полезным при выполнении практических задач
2. Движок отображает один и тот же контент по разным адресам:
a. Разные страницы могут возникать при перестановке частей URL-адреса. Например, одинаковый контент выводится на страницах site.ru/cars/volvo и site.ru/volvo/cars.
b. Отображение страницы происходит при частичном вводе
https://ru.wikipedia.org/wiki/KoHBepcHa_(B_HHTepHeT-MapKeTHHre)
https://webmaster.yandex.ru/ и https://search.google.com/search-console
https://support.google.com/websearch/answer/24664337hHru
https://yandex.ru/support/search/query-language/search-operators.xml
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
