факторы ранжирования (об этих показателях мы поговорим в соответствующем разделе).
По всей видимости, все еще имеет значение и очередность ключевых слов в домене. Как и в случае с метатегами (которые мы также обсудим чуть позже), преимущество получают сайты, в домене которых релевантное ключевое слово стоит в начале (по сравнению с такими же словами в середине и конце домена).
Все вышеизложенное относится и к ключевым словам в поддомене.
При выборе имени сайта нужно помнить о рисках. Домены с прямым вхождением ключевых слов все еще могут «выстрелить», но только если сайт действительно качественный. Если же на домене с прямым вхождением ключевых слов находится низкокачественный сайт, опасность наложения на него санкций поисковых систем резко увеличивается.
На страницах этой книги мы будем не раз возвращаться к теме качества сайта, так как на этот параметр влияет большое количество факторов. В данной же главе отметим, что в зоне наибольшего риска находятся домены:
– с двумя, тремя и большим количеством ключевых слов;
– небольшим временем регистрации домена (новым сайтам поисковики доверяют меньше);
– определенной тематикой (коммерческие сайты легче попадают под санкции);
– отсутствием бренда (когда название домена и бренд организации не совпадают).
При выборе домена лучше не рисковать с прямым вхождением ключей и ориентироваться на другие критерии:
– минимально возможное количество букв;
– отсутствие специальных знаков и дефисов (цифры допустимы);
– однозначность восприятия на слух;
– хорошая читабельность;
– удобное произношение даже для людей без знания английского языка.
Желательно также, чтобы домен совпадал с брендом и юридическим названием компании, владеющей сайтом.
4. Длительность регистрации домена
Цитата представителей Гугла однозначна: «Ценные (легитимные) домены часто бывают оплачены на несколько лет вперед в то время как доры (нелегитимные) нечасто используются дольше года. Таким образом, дата истечения срока регистрации домена может быть фактором определения легитимности сайта». Очевидно, что уровень траста выше у тех доменов, которые зарезервированы на годы вперед.
✍ На заметку
Траст сайта – это интегральный показатель доверия к сайту со стороны поисковых систем. Траст зависит от множества параметров и значительно влияет на позиции сайта в результатах поиска.
Чтобы понять механизм действия траста, можно посмотреть на Википедию. Статьи с этого сайта, как правило, занимают верхние строчки в выдаче без дополнительных усилий по продвижению, просто благодаря факту своего появления на высокотрастовом сайте. В то же время качественная статья на низкотрастовом сайте может долго ранжироваться невысоко, несмотря на все усилия
