df – число степеней свободы для F-критерия;
– p – вероятность нулевой гипотезы для F-критерия;
– Standard error of estimate – стандартная ошибка оценки (уравнения);
– Intercept – свободный член уравнения;
– Std.Error – стандартная ошибка свободного члена уравнения;
– t – t-критерий для свободного члена уравнения;
– p – вероятность нулевой гипотезы для свободного члена уравнения;
– Beta – коэффициент уравнения.
Таблица 4
Распределение рекламных кампаний по сферам деятельности в лучшей модели
Коэффициенты в нелинейной модели интерпретируются следующим образом: коэффициент перед переменной х показывает, на сколько % изменится значение переменной y при увеличении данной переменной x на 1 %.
Преимущества данной модели по сравнению с другими:
1) уравнение регрессии объясняет около 97,3 % вариации зависимой переменной;
2) с вероятностью 97,3 % уравнение можно считать статистически значимым;
3) устранены мультиколлинеарность и автокорреляция, отсутствует гетероскедастичность (табл. 5).
Таблица 5
Количественные показатели в лучшей модели
Нельзя сказать, что данная модель является эталоном эффективности рекламы, так как на изменение объемов продаж оказывает влияние мода, поведение конкурентов, покупательские ожидания, экономическая ситуация в стране, приведшая к снижению доходов потребителей, сезонность и многие другие факторы. Невозможно учесть динамику всех вышеупомянутых показателей, однако своевременное обнаружение тенденции к отклонениям в ситуации на рынке продукта, в стране или в поведении потребителей с помощью методов исследований хода рекламной кампании может помочь избежать ряда неприятных последствий, а значит, и повысить шансы на более благоприятный эффект от рекламы.
Список использованных источников
1. Денисон, Д. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу/ Делл Денисон, Линда Тоби. – М.: СЛК,1996. – 117 с.
2. Эконометрика: учеб. пособие/ В. А. Бывшев. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 480 с.
Направления инновационного развития предприятий промышленности на основе отечественного и зарубежного опыта
В. Ю. Бороздин, студент 5 курса
Филиал ФГБОУ ВПО СПбГИЭУ в г. Вологде
В современном мире перед Россией стоят четкие задачи, такие как переход от модели сырьевой зависимости к экономике, основанной на знаниях; усиление конкурентных позиций на мировом рынке; модернизация и развитие промышленного комплекса. Без решения этих задач невозможно говорить об успешном развитии страны. Опыт ведущих стран мира свидетельствует о том, что на современном этапе развития экономики главным инструментом повышения конкурентоспособности промышленности выступает
