является одним из самых популярных. Судите сами, рекламодатель доволен, что получает на свой сайт целевых посетителей, заинтересованных в информации или товарах и услугах, представленных на сайте. Он платить только за конкретных людей, перешедших на его сайт. Но, пожалуй, самым большим плюсом контекстной рекламы является то, что она полезна не только рекламодателям, но и издателям, которые размещают эти объявления на своих сайтах. Для владельца сайта контекстная реклама – это возможность заработка. Издатель публикует на страницах своего сайта объявления, предложенные рекламодателями, и, в случае перехода по какому-либо из объявлений на сайт рекламодателя, получает за это доход.
Для издателя такой вид рекламы вдвойне интересен. Прежде всего, на страницах его сайта транслируются объявления, которые полезны пользователям, а значит, пользователи будут нажимать на них чаще, чем, например, щелкать по баннеру, не относящемуся к содержанию сайта, – в итоге доход владельца сайта будет больше. Опять же, контекстные объявления наносят меньший вред репутации сайта – согласитесь, что гораздо приятнее, да и полезнее, зайти на сайт, посвященный охоте и рыбалке, и увидеть в объявлениях рекламу удочек, чем утюгов, или – того хуже – приглашения фривольного содержания с изображениями девушек нетяжелого поведения.
Как можно видеть, все просто – рекламодатели находят сайт для публикации своих объявлений, а владельцы этих сайтов получают доход, публикуя их объявления. На деле все обстоит еще проще. Как правило, все существующие системы контекстной рекламы имеют две площадки. Одна площадка – для рекламодателей, где они после процедуры регистрации подбирают сайты для публикации объявлений. Такой подбор, как правило, проходит в автоматическом режиме – рекламодателю требуется просто указать список ключевых слов, а система сама будет показывать объявления на страницах с указанными ключевыми словами. Рекламодателю останется только выставить предполагаемый бюджет, определиться с ценой одного клика[2] по объявлению, ну и, конечно, же создать само объявление.
На площадке, предназначенной для издателей, действий требуется еще меньше. В самом простом варианте издателю нужно просто выбрать тип и форму объявления, после чего он получит специальный программный код. Издателю не требуется обладать какими-то специальными знаниями, нет нужды разбираться и даже просто понимать содержание этого кода. Надо просто разместить его на своем сайте, и в том месте, где код размещен, в скором времени начнут показываться объявления. Если на них будут нажимать посетители сайта, издатель станет получать доход.
Этот доход напрямую зависит от той максимальной цены клика, которую готов платить рекламодатель. На первый взгляд может показаться, что рекламодатель в такой ситуации не заинтересован в установлении большой цены. Но к ценообразованию в системах контекстной рекламы применяются правила конкуренции. Если рекламодатель укажет слишком маленькую цену клика, то его объявление может либо
Клик – правильнее было бы использовать слово «щелчок», а не жаргонное «клик» (от англ. click), но в среде интернет-рекламы это слово, к сожалению, укоренилось. –
