Pеклама. Результат. Сверхприбыль. Как работать с рекламой в Интернете и выстроить каналы продаж. Ирина Вадимовна Дабижа

      Трафик с этой кампании по температуре можно приблизительно сравнивать с трафиком из поисковой сети. То есть пользователь недавно вбивал поисковый запрос и тема ему интересна, но искать в поиске он уже перестал и пошел дальше исследовать просторы рунета, тут-то вы его и поймаете.

      Поэтому необходимо столь же внимательно отнестись к тому, что будет показано в объявлениях и на какие страницы они ведут. Потому что если горячего пользователя с его конкретным запросом вести на, условно, главную страницу, то он не будет искать на сайте то, что ему нужно, а просто уйдет на другой сайт. Поэтому если пользователь ищет услуги по заправке автокондиционеров, то и ведите его на соответствующую посадку, а если его интересует ремонт автокондиционеров, то и посадка должна быть про ремонт.

      По большому счету настройки в этой кампании такие же, как и в поисковой кампании, но здесь мы уже можем подбирать более высокочастотные и чуть менее коммерческие запросы, чтобы получить больший охват. А также можем не прописывать к каждому запросу отдельное объявление, ограничиваясь группированием ключей по смыслу, поскольку это объявление не будет показано пользователю точно под запрос, то и нет смысла его дублировать настолько же точно, как в поисковой кампании.

      Однако важно, чтобы группировка происходила, помимо смысла, еще и по написанию запросов. Если один и тот же продукт можно запросить по-разному, то нужно распределять разное написание в отдельные группы и писать в объявлениях так же, как это делает пользователь. Например, «курсы онлайн» и «курсы online» – попадут в две разные группы.