Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова. Роман Масленников

Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова - Роман Масленников страница 13

Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова - Роман Масленников Директор по маркетингу и PR

Скачать книгу

киноиндустрия Пакистана, Лахор;

      «Молливуд» – малайская киноиндустрия в Индии, а также мормонская киноиндустрия в штате Юта, США;

      «Нолливуд» – киноиндустрия Нигерии;

      «Пайнвуд» – киностудия в Бакингемшире, Великобритания. Здание студии окружено соснами (англ. pine wood – «сосновый лес»);

      «Полливуд» – киноиндустрия фильмов на языке пашту, базируется в Пешаваре, Пакистан;

      «Северный Голливуд» – киноиндустрия Канады;

      «Толливуд» – киноиндустрия, занимающаяся производством фильмов на языке телугу, расположенная в индийском штате Андхра-Прадеш, а также под этим именем работает бенгальская киноиндустрия в Толигунге, Индия;

      «Тролливуд» – киноиндустрия в Трольхеттене, Швеция;

      «Чолливуд» – перуанская киноиндустрия.

Конкретный пример

      Слово Евгению Чичваркину: «Раньше и мне казалось, что существование подделок подрывает лояльность к бренду… Мало кто подделывает бренд Coca-Cola, хотя не скажешь, что это слабый бренд. А если тебя подделывают, это обидно – кто-то левый на твоем труде зарабатывает… Но это иллюзия недополученной прибыли. Клиенты бутиков и посетители Черкизовского рынка – разные. Не надо думать, что покупатели с Черкизона пойдут в бутик, если не найдут костюм на рынке… Магнитофон Panasound, дешевый и кривой, не вредит имиджу Panasonic, а только создает правильную ауру вокруг подлинной марки. Он показывает, какой товар на самом деле является хорошим, качественным, дорогим и вожделенным»[14].

      Отсюда вывод – стремитесь создать такой бренд, такое имя, такое название, которое бы рождало желание вас скопировать.

      Не получается? Но согласитесь, откровенно «почивать на лаврах» раскрученных названий как-то не очень этично… Ведь речь идет о драгоценном активе фирмы – о ее имени! Потерять совесть фирма-личность еще не успела – это произойдет на этапе фирмы-банды, когда «деньги не будут пахнуть» и заимствовать нужно будет все, что «плохо лежит». Если уж очень хочется позаимствовать, сделайте это творчески, пусть это будет контрход по отношению к раскрученному имени. Классический пример – успех торговой марки «Обычный порошок». Ясно, о чем речь? Например, не «Танцы на льду», а «Звездный лед»!

Кстати…

      «Сам (Павел) Дуров не видел в переработке чужих идей ничего предосудительного: «Стив Джобс учился и декомпилировал «Сони», разбирая Walkman’ы и ощупывая их полиграфию. Если бы общество послевоенной Японии или Америки 80-х относилось к заимствованиям так, как сегодня относимся мы, там могло бы попросту ничего не вырасти».

      Отвечая на прямой вопрос о копировании, Дуров не отрицал, что произвел на свет клон»[15].

      «По крайней мере я никогда не копировал, не применяя мозг»[16].

      Метод «Славянофилы и Западники»

      Еще не так давно, в середине 1990-х годов, была тенденция привязывать к названиям фирм, продуктам и даже услугам национальную принадлежность, хотя «пятую графу» уже отменили. «Русским»

Скачать книгу


<p>14</p>

Журнал «Секрет Фирмы» № 19(251) от 19.05.2008, материал «Поддельная радость» авторской колонки Евгения Чичваркина.

<p>15</p>

Николай В. Кононов. «Код Дурова. Реальная история «ВКонтакте» и ее создателя». С. 81.

<p>16</p>

Николай В. Кононов. «Код Дурова. Реальная история «ВКонтакте» и ее создателя». С. 85.