Успешные продажи на Ozon. Юлия Ридис

Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Успешные продажи на Ozon - Юлия Ридис страница 6

Успешные продажи на Ozon - Юлия Ридис

Скачать книгу

на aliexpress мы оправдываем особо забавным переводчиком с китайского, то оправдать подобное на отечественных сайтах сложно.

      Озон некоторые категории товаров позволяет называть так, как хочется продавцу, а другие категории товаров не позволяет и дает названия по шаблону.

      Мы рассмотрим оба случая.

      Категории товаров, которые можно называть так, как хочется

      Озон дает свои рекомендации к названиям, с ними можно ознакомится на их официальном сайте.

      Но если посмотреть на любую страничку товаров одной категории, то можно увидеть, что мало кто прислушивается к этим рекомендациям.

      Глобально можно разделить продавцов на две категории, те, кто называет очень коротко, ограничиваясь фактическим названием товара и те, кто использует все 255 символов. И те и другие попадают на первую страницу. Так как же нужно формировать название?

      Для этого сначала разберемся, что оно должно содержать в себе.

      1 – Категория

      Первое – название должно содержать точное название категории в которой находится.

      Что это значит?

      Например, ваш товар потолочный светильник и лежит он в категории потолочные светильники. Значит, первое словосочетание будет: потолочный светильник.

      Или кофемашина, или робот-пылесос и т.п.

      Категории в Озоне настроены очень странно. Мы видим несоответствие категорийного дерева внутри личного кабинета (то есть в загружаемых шаблонах) и фактических категориях на сайте. Для названия нам нужна категория, которая присвоена товару на сайте.

      Эта категория – горячий поисковый запрос, этот запрос соответствует, и товару, и запросам по которым люди ищут товар. Это настолько очевидно, что любой шаблонизатор названий будет автоматически на первое место ставить категорию товара.

      И тут есть нюанс.

      Предположим мы продаем батончики, они у нас разными наполнителями и, конечно, разными вкусами. Так вот ставить вкус или наполнитель на первое место нельзя, роботы воспримут все словосочетание целиком и при прочих равных понизят наш батончик в выдаче. Клубничный батончик Бренд 30 г – это неправильное название.

      Правильно писать так: Батончик рисовый, Бренд, клубничный, 30 г

      То есть все словосочетания разделены запятой, первый идет название категории, на втором месте бренд, на третьем ключевые характеристики – в данном случае вкус и, обязательно, вес в конце.

      В моем примере можно увидеть, что наполнитель идет на втором месте после слова "батончик". Это нормально и позволяет избежать бесконечных повторений поисковых словосочетаний.

      Батончик / Батончик злаковый / Бренд и т.п.

      Так часто пишут, пытаясь в название запихнуть все поисковые запросы, какие только влезут.

      Это тоже неправильно.

      Важно, чтобы покупатель увидел не просто поисковый запрос, а понятное, нормальное название описывающее товар.

      С другой стороны

Скачать книгу