Made in China. Как вести онлайн-бизнес по-китайски. Евгений Бажов

Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Made in China. Как вести онлайн-бизнес по-китайски - Евгений Бажов страница 6

Made in China. Как вести онлайн-бизнес по-китайски - Евгений Бажов Бизнес. Как это работает в России

Скачать книгу

все яркое, броское, необычное.

      КИТАЙСКИЙ ТРЕНД ПОСЛЕДНЕГО ВРЕМЕНИ – ОКОНЧАТЕЛЬНЫЙ ПЕРЕХОД ОТ СТАЦИОНАРНОСТИ К МОБИЛЬНОСТИ.

      Охват и проникновение мобильного интернета в китайском обществе составляет 98,5 %. Что это значит? То, что почти каждый китаец, от мала до велика, пользуется мобильным телефоном и что-то делает в интернете.

      В Китае 80 % поиска осуществляется на смартфоне. То есть люди используют мобильные устройства для поиска товаров и услуг. Когда вы попадаете в китайское общество, то видите людей, которые бо́льшую часть времени проводят, уткнувшись в смартфоны. Китайцы едят и смотрят в телефон, идут по улице и смотрят в телефон, едут в транспорте и смотрят в телефон, смотрят телевизор и смотрят в телефон. У меня есть подозрение, что даже наедине с сексуальными партнерами они могут одновременно заниматься «этим» и смотреть в телефон. В Шанхае выпустили местный закон, запрещающий переходить улицу и «тупить» в смартфон. Штраф за нарушение правила составляет от 50 до 200 юаней.

      В конце 2019 года китайский интернет-ландшафт выглядел следующим образом:

      • 5,23 миллиона веб-сайтов;

      • 4,49 миллиона приложений для смартфонов (АРР).

      Сравните с традиционными каналами передачи информации:

      • 65 000 наружных рекламных щитов;

      • 61 000 кинотеатров;

      • 10 000 рекламных журналов;

      • 3350 ТВ-каналов;

      • 2900 радиостанций;

      • 1900 газет.

      Как вы думаете, какой способ получения информации особенно популярен у молодежи? Да, вы правы: просмотр видео в интернете. В западном мире и СНГ это, конечно же, YouTube. В Китае в 2020 году он все еще запрещен, но существуют его местные аналоги.

      В последние годы особенно активно развивается сегмент онлайн-видео. По словам аналитиков агенства ChinaWeb, молодое поколение китайских граждан, так называемое поколение Z, в основном проводят время за просмотром программ и фильмов через онлайн-платформы на мобильных устройствах.

      Топовые онлайн-видеоплатформы (начало 2019) по объему рынка:

      • Tencent Video – 43 %;

      • Mango TV (онлайн ТВ) – 34 %;

      • iQiYi – 17 %;

      • YouKu (аналог YouTube) – 6 %;

      • Bytedance (DouYin/TikTok) – сервис коротких роликов – 1 % (стремительный рост в течение 2019 года).

      В начале 2020 года пользователи предпочитали проводить время в АРР таких компаний, как Baidu, Alibaba, Tencent, Toutiao и Kuaishou (BATTK), аккумулировавших 70 % пользовательского времени. Из них 14,5 % времени приходилось на продукты Toutiao, материнскую компанию DouYin/TikTok[5].

      Приложения АРР активно привлекают пользователей. Стремительное развитие в 2018 году получили приложения для создания и размещения на платформах коротких видеороликов. В этот период на рынке появилось 651 новое приложение для создания и просмотра коротких онлайн-видео. Ролики посмотрели 612 миллионов уникальных пользователей, из них 230 миллионов – по платной подписке. Охват онлайн-видео в Китае достиг

Скачать книгу


<p>5</p>

Источник: Mary Meeker, 2020.