тать писателем, как стать копирайтером. Научитесь всем необходимым навыкам для успешной карьеры писателя. Станьте копирайтером-маркетологом после прочтения книги. Чтобы войти в мир букв с профессиональной точки зрения, вам понадобятся навыки и знания, понимание мира, которое не преподается на уроках языка, литературы или истории. Вас не подготовят в ВУЗе к тому, что ваша книга, которую вы писали 10 лет, окажется бульварным чтивом. В этой книге вы узнаете: разницу хорошей книги от плохой до ее написания, когда сокращать, когда разворачивать повествование, как найти зоны роста и путь в этой профессии. Этой книгой решаются проблемы: качества текстов, поиска клиентов, построение стратегии роста, включение в специфику фриланса / вольного писательства. Передаю свой опыт читателям.
Глава 1. Кто такой писатель, кто такой копирайтер. Как работать в современном мире, какие есть перспективы
Можно ли сказать, что писатель это тот, кто пишет? Тогда выходит, что ребенок, который пишет корявыми буквами в тетради – писатель? Или бухгалтер, составляющая отчет в конце месяца – писатель? Или может быть оценщик картин, подписывающий цену, в тот самый момент – писатель?
По словарю принято считать, что писатель – человек, который занимается созданием словесных произведений, предназначенных для общественного потребления. Сухо, не конкретно. На мой взгляд писатель это человек, который решил посвятить свою жизнь письму произведений. Это копирайтер, журналист, литератор, редактор, сойфер – все эти люди пишут всю жизнь, передавая, накапливая и создавая новую ценность в зоне информации.
А это значит, что «писатель должен уметь отличать плохую информацию от хорошей, информационный шум от сути».
Выходит, что писатель не только должен хорошо владеть языком, но и работать с глубиной текста, его формой, подачей, ритмом, значением, которое он вложил, понимая, что информацию можно подавать разным аудиториям и не всем она будет нужна (кому-то вовсе лучше информацию лишнюю не раскрывать). Благодаря своим навыкам, писатель может создать учебную программу, которая будет понятна и легка для усвоения, он может создать книгу, которая поддержит людей в трудную минуту, может создать памятник эпохе/культуре, который будет жив через века.
С другой стороны, даже в перечисленном списке видов писателей мы понимаем, что все они выполняют разные функции. Сойфер переписывает священные тексты, его основная функция – правильная передача информации, красивое изложение, подлинность, исполнение всех религиозных обрядов. Журналист пишет о жизни сейчас. Он участвует в митингах, находит очевидцев, рискует своей жизнью, порой, чтобы добыть достоверную информацию и на языке своей публики, рассказывает о событии ярко, броско, громко. Его цель – рассказать правду так, чтобы о ней услышали, приукрасить, но не исказить до лжи.
Писатель – тот, кто создает произведение искусства, в том числе и бульварного чтива. Для писателя важно создавать сюжет, как в кинематографе. Никто не любит скучные нудные повествования, в которых просится вопрос «В чем, собственно, суть?». Ваш читатель всегда должен что-то испытывать. Радость, грусть, печаль, тревогу, напряжение. Он активно участвует в картине истории не из-за того, что он захотел вашу историю, а от того, что она интересна. Поэтому писатель прежде всего творец. Творец иллюзий, ситуаций, трагедий и комедий, историй, которые захватывают внимание и лечат от рутины.
Копирайтер – тот, кто соединяет потребителя и заказчика. Он пишет тексты, доносит ценность продукта или услуги до целевой аудитории. Он маркетолог, ведь знает, как вкусно преподнести свежий сочный персик и брендовый сверкающий айфон. С развитием технологий, без копирайтера не обходится, практически, ни одного направления в бизнесе. Написать текст на этикетку сока, разработать баннер для рекламы, текст для SEO, текст на сайт, визитку, текст для коммерческого письма, рассылки в соц. сетях, на почту, для привлечения целевого потока клиентов и сотрудников… Копирайтер пишет все. От маленького оффера до книги об известной личности. Презентовать компанию, бренд, руководителя, усилить значимость продукта и закрепить репутацию – все это можно сделать услугами копирайтера.
Всем этим людям нужен редактор. По определению редактор – тот, кто работает с текстом: составляет, проверяет и исправляет содержание в соответствии с требованиями жанра, готовит к печати издание (книги, журнала, газеты и т. п.), но также выступает в роли управляющего. Редакторами не рождаются, ими становятся. Опытные копирайтеры, журналисты, писатели. Все они прошли путь ошибок и свершений, преодолели их и стали экспертами в своей области. Именно поэтому им позволяют выполнять последний штрих в картине повествования, но чаще доверяют подчищать ошибки новичков. Незнание языка, орфографии, жанра, слабое понимание аудитории, перескок с темы на тему, отсутствие структуры делает необходимым присутствие редактора в большинстве газет и организаций, создающий поток контента, не осуществимый ресурсами одного копирайтера.
Выбирая для себя путь писателя, вы должны понимать,
