достигается только мощной рекламой про все плюсы продукта сразу;
• или вам неуютно от мысли, что надо рассказывать о себе, бренде и продукте постепенно…
…Вспомните Xerox.
Технология раскроется и начнет гореть в ваших руках, как только вы осознаете, что блокчейн – это мощный инструмент, с которым реально добиться маркетинговых, профессиональных и финансовых целей.
Суть главы в трех пунктах
1 Блокчейн зарабатывает серьезные деньги и реализует большие цели.
2 По блокчейну реально вывести на рынок любой продукт или бренд. Так делают даже корпорации-гиганты.
3 Если вы будете понимать и воспринимать текстовый блокчейн серьезно, все получится.
Практика: «О чем я? Или делай как Xerox»
Выделите и прямо сейчас запишите одну главную мысль о своем бренде, продукте, или о себе как об эксперте: о чем вы (или ваш продукт)? Короткой фразой. А потом добавьте к этой мысли несколько дополнительных, чтобы они накладывались одна на другую, как в слоеном торте.
Вот, например, о чем блог копирайтера Лены Рыжковой – мой блог @textagent:
Корневой смысл: Писать может каждый, даже без таланта к текстам.
Второй слой: Писать может каждый, даже без таланта к текстам.
+ Экспертам и бизнесу это очень выгодно.
Третий слой: Писать может каждый, даже без таланта к текстам, а экспертам и бизнесу это очень выгодно.
+ Но чтобы контент работал, нужно освоить техники.
Четвертый слой: Писать может каждый, даже без таланта к текстам, а экспертам и бизнесу это очень выгодно, но чтобы контент работал, нужно освоить техники.
+ Я покажу, какие и как.
И так далее. Создайте для себя такой «торт» из смыслов – пусть для начала у вас будет три, но это станет фундаментом для построения следующих цепочек.
Почему я прошу вас выделить главную мысль коротко, одной фразой? Потому что это один из главных законов работы с информацией: один текст – одна мысль. Об этом законе мы поговорим подробно в следующей главе.
Глава 2
Один текст – одна мысль
Уверена, на примере Xerox вы уже уловили суть текстового блокчейна: сначала создаем одну единицу информации, а затем по очереди прикрепляем к ней следующие. Чтобы все получилось, у каждого звена цепочки должна быть четкая идея.
Тексты с множеством конкурирующих мыслей воспринимаются примерно так: «Дайте воды попить, а то так есть хочется, что даже переночевать негде». Абракадабра какая-то!
Из этого блокчейн не построишь. Поэтому запомните: «Один текст – одна мысль».
Человеческое внимание ограничено. Еще в 1956 году психолог Джордж Миллер экспериментально доказал, что в поле внимания может одновременно удерживаться 7 +/– 2 элемента. Все сверх этого люди воспринимают с ошибками или фильтруют[2]. Вы можете сходу воспринять
Об этом можно подробнее прочитать в книге Д.Миллера «Магическое число «семь» плюс-минус два: о некоторых пределах наших способностей при обработке информации».
