учителя, коучи, иногда даже родители, говорят нам о важности первого впечатления, внешнего облика, красоты обложки.
И да, в этом есть доля правды. В любом заблуждении всегда есть толика смысла, иначе оно не было бы заблуждением.
Безусловно, спасать прекрасную царевну логичнее, чем талантливую. У прекрасного принца с большим наследством много больше шансов завоевать сердце красавицы. И даже если Иван – дурак, это не страшно, главное, чтобы в итоге он построил шикарные хоромы, будучи достаточно удачливым, чтобы сесть на волшебную печку, поймать чудесную щуку и в итоге разбогатеть.
Да, что там, я сама работала с подарками и знаю, что иногда чуть ли не 50% бюджета на подарки тратится на упаковку. И даже если денег на упаковку категорически нет, то я предлагаю бумажный праздничный чехол. Потому что это первое, что увидит одариваемый и именно эти эмоции он запомнит.
Упаковка важна.
По приезду в Южную Африку я, по совету супруги Джона Кехо – Сильвии, отправилась в район Роузбэнк за покупками и набрела на маленький магазинчик, в котором продавали украшения из фарфора. Миниатюрные серёжки и подвески из хрупкого белоснежного материала – сами по себе чудо, но упаковка поразила меня ещё больше. Малюсенькие хрупкие серёжки в форме звёздочек были упакованы в крошечную стеклянную бутылочку с пробкой. Бутылочка была заботливо уложена в льняной мешочек с принтом в горошек и упакована в бумажный пакетик. Всё это сопровождала визитка с пожеланиями.
В итоге я держала в руках не какую-то мелочь, которую легко потерять в недрах женской сумки, а весомый, хоть и небольшой, подарочный пакет в руках.
Тоже самое происходит на рынке брендовой продукции. К вполне себе обычным вещам добавляется бренд, который повышает стоимость вещи, создавая дополнительную ценность.
И мы готовы переплачивать.
Потому что это добавляет статуса.
Ведь обложка важна.
Она важна нам, чтобы показать себя с выгодной стороны, например, через небольшой, но заметный логотип на одежде или предмете интерьера.
Нет, я, конечно, не утверждаю, что единственная ценность бренда – пустить пыль в глаза. Конечно, бренд ответственен за качество, дизайн, лекала, гарантии. За это мы и любим определенные бренды.
Но зачастую бренд дает именно статус. Статус, который будут видеть другие и оценивать нас по нему. Статус, который мы будем видеть у других и оценивать их.
Тоже самое касательно внешнего вида, молодости и красоты лица и тела. Целая индустрия построена на нашей необходимости иметь красивую обложку.
Мы постоянно судим о книге по обложке, о людях по их внешнему виду и атрибутах их статуса.
Для чего нужно это суждение?
Чтобы понять, какие слова выбрать в разговоре, какие темы затронуть, о чём промолчать в зависимости от целей общения, какой образ надеть.
Мы настолько привыкли общаться с обложками, что не всегда доходим до содержания. В погоне за внешней красотой, упускаем красоту внутреннюю.
Мы сами создаём то общество,
