предпочтения: Классические вещи, неподвластные времени, сшитые на заказ костюмы и удобная одежда, отражающая их активный образ жизни
Поколение X (1965–1980)
Ценности: Независимость, уверенность в себе и сосредоточенность на балансе между работой и личной жизнью
Модные предпочтения: Повседневная и функциональная одежда, стили гранж и минимализм, предпочтение комфорта формальности
Поколение Y (миллениалы) (1981–1996)
Ценности: Технология, социальная ответственность и стремление к приобретению опыта
Модные предпочтения: Эклектичные и выразительные стили, сочетание высокой и низкой моды, акцент на экологичность и этичное потребление
Поколение Z (1997–2012)
Ценности: Разнообразие, инвазивность и сильное цифровое присутствие
Модные предпочтения: Уличная одежда, спортивная одежда и одежда, учитывающая гендерные особенности, акцент на самовыражении и индивидуальности, а также предпочтение брендам, которые соответствуют их ценностям.
Сегментация целевой аудитории на рынке моды
Основываясь на теории поколений, модные бренды могут сегментировать свою целевую аудиторию на отдельные группы в зависимости от характеристик их поколений. Такая сегментация позволяет им адаптировать свои маркетинговые стратегии, продуктовые предложения и каналы коммуникации таким образом, чтобы они эффективно резонировали с каждым сегментом.
Сегмент класса люкс
Целевая аудитория: Бэби–бумеры и поколение X
Характеристики: Высокий располагаемый доход, стремление к эксклюзивности и качеству, предпочтение классическому дизайну, неподвластному времени.
Современный сегмент
Целевая аудитория: Поколение Y и поколение Z
Характеристики: Осознающий ценности, стремление к самовыражению и предпочтение модным и экспериментальным стилям
Сегмент быстрой моды
Целевая аудитория: Поколение Z и моложе
Характеристики: Ограниченный располагаемый доход, акцент на ценовой доступности и предпочтение быстро меняющимся тенденциям
Сегмент спортивных товаров
Целевая аудитория: Все поколения
Характеристики: Стремление к комфорту и функциональности, ориентация на активный образ жизни и предпочтение одежде, которая может использоваться как для занятий в тренажёрном зале, так и для повседневной носки
Сегмент устойчивой моды
Целевая аудитория: Поколение Y и поколение Z
Характеристики: Забота об экологических и социальных проблемах, стремление к этичному потреблению и предпочтение брендам, ставящим во главу угла экологичность
Теория
