Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. Андрей Ульяновский
Чтение книги онлайн.
Читать онлайн книгу Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума - Андрей Ульяновский страница 38
ЧИСЛЕННЫЕ ПАРАМЕТРЫ ПРИМЕНЕНИЯ
Затраты на разработку данного инструмента определяются стоимостью услуг высококомпетентных консультантов в описываемой области – оплата их работы (в случае принятия решения об этичности применения подобного инструмента) составит $70-150/ч (в Москве – в 1,5–2 раза выше). Вместе с инициирующим совещанием выработка соответствующих мотивов потребует от4до 10 ч работы консультанта.
Чтобы адекватно воплотить мотив в сообщение, потребуется привлечение квалифицированных дизайнера и рекламиста. На разработку ими рекламного сообщения потребуется:
♦ печатной рекламы до момента записи оригинал-макета на CD – 6–8 ч,
♦ сценария радиоролика – 2–3 ч,
♦ сценария акции 4–5 ч,
♦ сценарияТВ-спота-15-20 ч.
При среднем уровне оплаты каждого из подобных специалистов $40/ч (при конъюнктуре рынка специалистов Санкт-Петербурга) расходы на разработку сообщения составят:
♦ печатная реклама до уровня записи оригинал макета на CD – $480–640,
♦ сценария радиоролика – $ 160–240,
♦ сценария акции $320–400,
♦ сценария ТВ-спота – $1200–1600.
ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ
Выявлены три наиболее устойчивые и типичные для различных эпох культурной жизни России ценностные доминанты, которые и составляют ценностно-нормативное ядро отечественной культуры{11}:
Низкая значимость факторов материального благополучия и ориентация в идеальную, духовную сферу:
В сфере управления маркетинговыми коммуникациями в России это означает важность включения позитивных составляющих идеального, духовного плана в миссию организации. Напомним, что миссия корпорации – это формулировка того, каким образом стратегические цели корпорации совпадают с целями общества.
Более того, в случае кризисного управления в России продуктивен перевод вопроса из конкретно-ситуативного в идеально-духовную, принципиальную плоскость.
Неукорененность в настоящем и обращенность в прошлое и будущее:
В России будущие состояния корпорации не менее значимы, чем ее настоящее положение на рынке, – речь идет о коммуникации с внутренними и внешними аудиториями. Аргументы славного прошлого корпорации вполне сопоставимы с данными по настоящему положению дел.
Но эта особенность ценностно-нормативного ядра культуры имеет и негативное по отношению к бизнесу следствие.
Это следствие принадлежит предметной области в случае наличия славного прошлого и блестящих планов на будущее, и всегда будет усиливаться тенденция ухудшения текущих показателей.
Отсюда следует, что избыточно амбициозные планы корпорации будут оказывать в России угнетающее