Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума. Андрей Ульяновский

Чтение книги онлайн.

Читать онлайн книгу Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума - Андрей Ульяновский страница 38

Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума - Андрей Ульяновский

Скачать книгу

при невысокой потребной частотности повтора сообщений.

      ЧИСЛЕННЫЕ ПАРАМЕТРЫ ПРИМЕНЕНИЯ

      Затраты на разработку данного инструмента определяются стоимостью услуг высококомпетентных консультантов в описываемой области – оплата их работы (в случае принятия решения об этичности применения подобного инструмента) составит $70-150/ч (в Москве – в 1,5–2 раза выше). Вместе с инициирующим совещанием выработка соответствующих мотивов потребует от4до 10 ч работы консультанта.

      Чтобы адекватно воплотить мотив в сообщение, потребуется привлечение квалифицированных дизайнера и рекламиста. На разработку ими рекламного сообщения потребуется:

      ♦ печатной рекламы до момента записи оригинал-макета на CD – 6–8 ч,

      ♦ сценария радиоролика – 2–3 ч,

      ♦ сценария акции 4–5 ч,

      ♦ сценарияТВ-спота-15-20 ч.

      При среднем уровне оплаты каждого из подобных специалистов $40/ч (при конъюнктуре рынка специалистов Санкт-Петербурга) расходы на разработку сообщения составят:

      ♦ печатная реклама до уровня записи оригинал макета на CD – $480–640,

      ♦ сценария радиоролика – $ 160–240,

      ♦ сценария акции $320–400,

      ♦ сценария ТВ-спота – $1200–1600.

      ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ

      Выявлены три наиболее устойчивые и типичные для различных эпох культурной жизни России ценностные доминанты, которые и составляют ценностно-нормативное ядро отечественной культуры{11}:

      Низкая значимость факторов материального благополучия и ориентация в идеальную, духовную сферу:

      В сфере управления маркетинговыми коммуникациями в России это означает важность включения позитивных составляющих идеального, духовного плана в миссию организации. Напомним, что миссия корпорации – это формулировка того, каким образом стратегические цели корпорации совпадают с целями общества.

      Более того, в случае кризисного управления в России продуктивен перевод вопроса из конкретно-ситуативного в идеально-духовную, принципиальную плоскость.

      Неукорененность в настоящем и обращенность в прошлое и будущее:

      В России будущие состояния корпорации не менее значимы, чем ее настоящее положение на рынке, – речь идет о коммуникации с внутренними и внешними аудиториями. Аргументы славного прошлого корпорации вполне сопоставимы с данными по настоящему положению дел.

      Но эта особенность ценностно-нормативного ядра культуры имеет и негативное по отношению к бизнесу следствие.

      Это следствие принадлежит предметной области в случае наличия славного прошлого и блестящих планов на будущее, и всегда будет усиливаться тенденция ухудшения текущих показателей.

      Отсюда следует, что избыточно амбициозные планы корпорации будут оказывать в России угнетающее

Скачать книгу