id="n_24">24
Мартемьянов Ю.С., Шрейдер Ю.А. Ритуалы – самоценное поведение // Социология культуры. Вып. 2, 1975.
25
Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004. С.23.
26
Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004. С.25.
27
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб., 1999. С.311.
28
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб., 1999. С.182.
29
Леонтьев Д.А. Реклама в психологическом измерении / В кн. Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004. С.4.
30
На взгляд автора, самая стройная и исчерпывающая систематизация рекламных стратегий в отечественном рекламоведении предложена Ю. К. Пироговой в сборнике: Рекламный текст: семиотика и лингвистика. -М., 2000. С. 9-54.
31
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.-СПб-Киев: Вильямс, 1999. С. 283.
32
Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989. С.131.
33
Reis A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. – NY, 1986.
34
Некоторые исследователи называют эмоциональную рекламу «проекционной», другие «трансформационной», так как она использует семиотическую технику переноса ценностей, при которой рекламный образ и продукт связываются так, что позитивное отношение к образу превращается в позитивное отношение к марке.
35
Монитор. – 20.09.2000.
36
Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М., 1993.
37
Ривс Р. Реальность в рекламе. – М., 2002.
38
Martineau P. Motivation in Advertising. (цит. по кн. Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004.)
39
Подробнее см. Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004.
40
Advertising Age. – 23.06.1975. – P.17.
41
Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. С.140.
42
Важно представлять себе, что в случае повторения неудачного шутливого изображения, раздражение этой рекламой будет с каждым разом усиливаться.
43
Gragg Mabel T., Borden Neil H. Merchandise Testing as a Guide to Consumer Buying. – Cambridge, Mass., 1939. P 6.
44
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.-СПб -К., 1999. С. 576.
45
Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. – 1993.
46
Рассказывают, что как-то во время игры в гольф один из игроков – аристократ и миллионер – заметил г-ну Давыдову, что продукты его фирмы действительно хороши, но не понятно, почему они так дороги, на что получил ответ: «Потому что я тоже хочу играть в гольф».
