style="font-size:15px;"> Конечно, если агент не может с ходу ответить на самые простые вопросы рекламодателя, доверие клиента и его готовность к сделке неумолимо падает.
ПРИМЕР
ВОЗМОЖНЫЕ ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ НА НИХ
Клиент: Кто мне может гарантировать распространение рекламы указанным тиражом?
Агент: Контроль распространения осуществляет Комитет по печати. Вы в любой момент можете обратиться к ним за информацией и сравнить ее с нашими данными…
Клиент: Кто еще из моих коллег по бизнесу размещал у вас рекламу?
Агент: Такие известные компании как «Голден хэд», «Русские узоры», «Металлпрокат», «Объединенная текстильная компания», «Магазины Савельева»…
Клиент: Какое количество респондентов было опрошено при проведении вашего собственного исследования?
Агент: Одна тысяча пятьсот человек…
Клиент: Какой процент аудитории вашей газеты имеет доход выше среднего?
Агент: 60 % наших читателей имеют доход выше среднего. 30 % имеют высокий доход…
Клиент: На какую дополнительную скидку я могу рассчитывать?
Агент: Наша газета придерживается принципа равенства условий для всех рекламодателей. Поэтому я не могу вам дать какую-то особенную скидку, не предусмотренную нашими расценками. Согласно же официальной карте скидок и определенному нами объему вашей рекламы вы получаете скидку 12 % за этот конкретный заказ…
При работе над возможными вопросами и ответами на них можно воспользоваться следующим бланком.
БЛАНК
ОЖИДАЕМЫЕ ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ НА НИХ
1. Вопрос:
____________________________________
1. Ответ:
____________________________________
2. Вопрос:
____________________________________
2. Ответ:
____________________________________
3. Вопрос:
____________________________________
3. Ответ:
____________________________________
…
ПРИМЕР
ОЖИДАЕМЫЕ ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ НА НИХ
Ожидаемые вопросы и ответы на них по газете «Вечерние новости».
1. Вопрос: С какого года выходит ваше издание?
Ответ: С 1964-го.
2. Вопрос: Каков общий тираж вашей газеты?
Ответ: 37 500 экземпляров.
3. Вопрос: Каким способом печатается ваша газета?
Ответ: Офсетом.
4. Вопрос: Сколько женщин читают вашу газету постоянно?
Ответ: 40 % аудитории, т. е. 15 000 женщин.
5. Вопрос: Какие еще компании рекламируются в вашей газете?
Ответ: «Мега-кола», «Биг компьютерс», «Ампир», «Рококо»…
Агент может оценить
