человек не хочет делиться своей картиной мира и писать сам, является неинтересным, посредственным и скучным и делает вид, что его жизнь классная, крутая, его заставляют фотографироваться в часах или ходить в места, от которых его тошнит, чекиниться в дорогих ресторанах – это карго-культ. Когда американские военные кормили туземцев, те привыкли получать от них еду. И после закрытия военной базы для того, чтобы прилетали крылатые машины с едой, туземцы начали строить из соломы полосы, из дерева самолеты, сделали себе палки и ходили маршировали, надеясь, что этим они привлекут к себе внимание. Они выглядели, как военная база, но почему-то они ею не являлись, и самолеты не прилетали. И они не понимали, почему эти самолеты прилетали раньше – не понимали причинно-следственной связи. То же самое и у предпринимателей, которые выходят в социальные сети.
Ты пытаешься казаться, а не быть, пытаешься создать глянцевую картинку, вот эту фарфоровую оболочку для кого? Для чего? Участвуешь в гивах и накручиваешь себе аккаунт, чтобы казаться популярным, чтобы казаться успешным? Блин, это самое стремное, что может быть. Это как заплатить проститутке деньги и слушать ее слова, как она тебя любит и готова выйти за тебя замуж, какой ты классный. Да она любому толстяку будет говорить, какой он классный и какой ловелас в постели, потому что он платит ей деньги. Но я бы не хотел иметь такую аудиторию из каких-то людей, которые за деньги будут меня комментировать, покупать себе накрученные комментарии, фейковые лайки, фейковых подписчиков, а я, типа, такой красавчик Д’Артаньян. Как тяжело людям понимать внутри, что всех обманывают, что они никакие не интересные и не популярные.
И когда человек говорит: «У меня нет времени вести Instagram», – ну, не иди в Instagram. Еще особенно интересно то, что ему маркетологи говорят: «Ты должен сделать Instagram классный, крутой». О’кей, но это должно исходить от человека, чтобы это не было карго-культом, чтобы это не было псевдо.
Должна быть тема. Если тема высосана из пальца, это будет высосанный из пальца Instagram».
8. В моей нише уже есть номер 1. Всегда ли быть брендом – это быть номером 1 на рынке? Смогу ли я занять свое место?
Что вы думаете. «Я часто слышал, что если ты хочешь стать брендом, то надо стремиться быть номером 1. Или хотя бы поскорее назвать себя таким. А ведь на рынке уже есть мощные игроки. Надо ли действительно пытаться стать самым-самым?»
Как на самом деле обстоят дела. Установка «быть номером один» – это сравнительное позиционирование, которое говорит о том, что вы думаете, что на вашем рынке все плюс-минус похожи и ваша задача просто стать по какому-то параметру лучше остальных. В чем тут минус:
– скорее всего, вы ошибаетесь, и рынок вас еще удивит другими «номерами один»;
– нет и не может быть четкой системы ранжирования, по какому параметру выбирается номер один (об этой системе надо предварительно договариваться со всеми игроками);
– вы сразу отсекаете возможность коллабораций и синергии
